A partir de maio, a Lay’s coloca nas prateleiras três sabores de edição limitada para a Copa do Mundo: Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês. A seleção, segundo a marca, foi definida por um processo de pesquisa dividido em duas etapas — uma de conceito e outra sensorial —, sem a divulgação de dados quantitativos ou comparativos que permitam avaliar a representatividade da amostragem.
O movimento insere a campanha dentro de uma estratégia já conhecida no setor de alimentos: usar grandes eventos esportivos como janela para testar aceitação de novos perfis de sabor sem comprometer o portfólio permanente. O diferencial aqui é o contraste entre os três escolhidos — um de apelo nacional (picanha), um de fusão latina (taco) e um de referência europeia (camembert) —, o que sugere um esforço da empresa em mapear limites de aceitação do paladar brasileiro para itens de fora do eixo Estados Unidos/Europa, que historicamente domina as variações de batatas industrializadas.
Cecília Dias, vice-presidente de marketing da Lay’s, afirmou que a iniciativa é um “convite para o torcedor brasileiro vivenciar a diversidade do Mundial através do paladar”. A declaração reforça o uso simbólico da Copa como legitimadora de experimentações de sabor, mas não detalha como os produtos foram adaptados ao gosto local nem se houve reformulações em relação às versões originalmente pesquisadas.
Do ponto de vista operacional, a ação integra o contrato de patrocínio da PepsiCo com a Fifa, renovado em setembro de 2024 até 2027. Além do lançamento, a marca vincula a campanha ao programa Lay’s Replay, que direciona parte das ativações a iniciativas de acesso ao futebol em comunidades carentes — um componente que confere à ação um contorno de utilidade social, ainda que sem metas públicas de impacto.
Para o consumidor, a informação de serviço se resume ao período de disponibilidade (a partir de maio, enquanto durarem os estoques) e à lógica por trás da seleção: os três sabores foram priorizados por uma pesquisa interna, cujos critérios de aprovação não foram divulgados. A ausência de dados técnicos impede aferir se a escolha reflete efetiva demanda ou apenas viabilidade operacional de produção.
