Com as temperaturas elevadas previstas para o verão de 2026, produtores de eventos, patrocinadores e marcas de consumo aceleram investimentos em soluções que vão além da cenografia e do entretenimento. No Carnaval de Rua, especialmente nas grandes capitais, o foco se desloca para experiências funcionais: sombra, descanso, hidratação e alívio térmico passam a integrar o planejamento das ativações tanto quanto a visibilidade de marca.
Esse movimento já é perceptível em São Paulo e Salvador, onde empresas de bebidas, alimentos e bens de consumo estruturam ações voltadas a acompanhar o fluxo dos foliões ao longo da festa. Em vez de pontos fixos tradicionais, ganham espaço estruturas móveis, áreas climatizadas e operações desenhadas para oferecer pausas rápidas em meio à maratona dos blocos.
Nesse contexto, a Kibon confirma sua atuação no Carnaval 2026 com um conjunto de ativações que combina presença de rua, distribuição gratuita de produtos e ações em camarotes. Em São Paulo, onde a marca segue pelo segundo ano como sorvete oficial do Carnaval de Rua, a principal iniciativa é o Refrescância em Movimento, projeto que opera com dois trucks adaptados como espaços de descanso climatizados, equipados com ar-condicionado e cadeiras de praia.
Um dos veículos permanece fixo no Parque Ibirapuera durante os quatro dias de Carnaval, enquanto o outro circula por diferentes regiões da cidade acompanhando os blocos. A operação se soma a barracas oficiais e à atuação de sorveteiros ambulantes espalhados pelos percursos.
A marca também aposta em uma dinâmica interativa que convida o público a completar a frase “Eu sou louco por…”. As participações dão acesso a picolés desenvolvidos em parceria com o Guaraná Antarctica, colaboração que marca o retorno do Guaraná no Palito após quase 20 anos fora do mercado. A edição limitada é distribuída exclusivamente durante as ativações de Carnaval em São Paulo e Salvador.
Na capital baiana, a estratégia segue o mesmo princípio de presença integrada ao ritmo da festa. A Kibon mantém ativações nos Camarotes Brahma e Salvador, com áreas de descanso, carrinhos de distribuição de picolés e espaços voltados para fotos. Em 2026, a marca amplia sua atuação local ao estrear como patrocinadora do Bloco Timbalada, reforçando sua inserção na programação musical do Carnaval de Salvador.
As iniciativas fazem parte do conceito “Loucos por Carnaval”, desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon”, que estrutura a estratégia de verão da marca. O plano começou com o Sorvetaço, no Parque Ibirapuera, e inclui ações promocionais como Palito Premiado e Ki Loucura de Kibon, campanha que prevê sorteio final de R$ 1 milhão.
Ao apostar em experiências que respondem diretamente às condições climáticas e ao comportamento do público, a operação ilustra uma mudança mais ampla no mercado de eventos. Em um Carnaval marcado por calor intenso e grandes multidões, conforto deixa de ser diferencial e passa a ser parte essencial da jornada do folião — e, cada vez mais, um território disputado pelas marcas.
