Quem passou pelo Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, nesses primeiros dias de junho, provavelmente esbarrou em uma loja diferente da ISDIN no meio do corredor. A marca montou uma pop-up temporária no primeiro andar do shopping e está apostando pesado naquela mistura que virou tendência no mercado de beleza: tecnologia, experiência presencial e muito teste na hora. Tudo acontece até o dia 15 de junho.
O foco principal da ação é o lançamento do novo Isdinceutics Retinal, produto voltado para sinais de envelhecimento da pele, rugas e textura. Mas a verdade é que a marca quis criar quase um “parque de skincare”, daqueles feitos para a pessoa entrar por curiosidade e sair comentando nas redes sociais depois.
Quem visita o espaço consegue fazer uma análise facial gratuita em 3D. O sistema usa inteligência artificial e escaneia o rosto para detectar manchas, poros, linhas, textura e até sinais de inflamação na pele. A tecnologia foi desenvolvida em parceria com a Entera Med e utiliza a plataforma AURA. Na prática, funciona como um check-up rápido da pele, só que com cara de experiência futurista.
Tecnologia no rosto, foto para rede social e produto personalizado
Outra parte que chamou atenção foi a quantidade de detalhes pensados para gerar interação. Tem photobooth liberado para fotos, personalização de embalagens com iniciais e até acessórios customizados com charms para quem comprar o novo produto da linha. Meio que aquela lógica do “não basta vender creme, precisa virar experiência”.
Os atendimentos podem ser agendados pela comunidade Love ISDIN, criada pela marca para reunir consumidores e oferecer benefícios. Além disso, quem compra alguns produtos no local ainda ganha brindes exclusivos e uma nécessaire personalizável. A comercialização acontece em parceria com a Drogaria Iguatemi.
A movimentação não acontece por acaso. Nos últimos anos, marcas de beleza passaram a investir forte em eventos físicos depois de perceberem que o consumidor quer testar textura, sentir cheiro, tirar foto e entender se o produto realmente funciona antes de comprar. Principalmente em produtos caros de skincare, a experiência virou quase tão importante quanto o próprio lançamento.
A pop-up da ISDIN funciona de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos das 14h às 20h, no Shopping JK Iguatemi, na capital paulista.
