A Fini decidiu ocupar Porto Seguro inteiro durante a temporada de formaturas. E não foi com uma ação tímida perdida entre shows e festas. A marca espalhou ativações pela viagem inteira, do aeroporto à tirolesa, numa tentativa clara de virar parte da memória afetiva de mais de 30 mil estudantes que passam pelo Porto Festival entre junho e julho.
Quem desembarca na cidade já encontra a marca antes mesmo do check-in da diversão. A estratégia começa no aeroporto, com mídia espalhada pelo receptivo da viagem, e segue até os espaços mais disputados do festival estudantil organizado pela Forma Turismo. A sensação é simples: a Fini quer estar em todas as fotos, vídeos e stories possíveis dessa geração.
A aposta mais curiosa talvez seja a Tirolesa Fini, atração que ganhou naming rights da marca e virou um dos principais pontos de ativação do evento. Não é exagero dizer que marcas descobriram de vez que experiências radicais rendem mais engajamento do que distribuição tradicional de produto. Funciona melhor no TikTok, funciona melhor no Instagram e, principalmente, cola mais fácil na memória de quem está vivendo a “viagem da vida”.
A marca também invadiu a tradicional Pool Party do festival, com ambientação personalizada, dinâmicas e distribuição de brindes. No Forma Music Park, a operação fica ainda mais evidente: espaço interativo, ações para redes sociais e experiências pensadas para gerar compartilhamento quase automático entre os estudantes.
Existe um movimento interessante acontecendo aí. A Fini não tenta mais vender apenas bala ou doce. A marca quer disputar território emocional com festivais, streamings e até artistas que dominam a atenção da Gen Z. É uma estratégia agressiva, mas bastante coerente com uma geração que transforma qualquer momento coletivo em conteúdo para internet.
“Na Forma Turismo, acreditamos que as melhores viagens são aquelas que se transformam em memórias para a vida toda. Por isso, buscamos constantemente parceiros que contribuam para tornar essa experiência ainda mais completa. A Fini chega para somar a uma operação que reúne milhares de estudantes, mais de 90 shows e uma programação construída para oferecer entretenimento, segurança e experiências únicas para os jovens”, conclui Renato Costa, CEO da Forma Turismo.
O Porto Festival acontece ao longo da temporada de formaturas em Porto Seguro e reúne mais de 90 shows em 2026. O line-up inclui nomes como Veigh, Matuê, MC Livinho, MC Hariel, Kayblack e Turma do Pagode.
No fim, a movimentação deixa uma impressão bem clara: Porto Seguro virou muito mais do que uma viagem de formatura. Hoje, é praticamente um parque de experiências patrocinadas disputando atenção de uma geração inteira.
