O que era para ser só mais uma ação promocional ligada à Copa do Mundo de 2026 acabou criando um efeito inesperado nos corredores dos supermercados. Em diferentes pontos de São Paulo, garrafas de The Coca-Cola Company começaram a aparecer sem rótulo — não por defeito de fábrica, mas porque consumidores passaram a arrancar as embalagens em busca das figurinhas exclusivas distribuídas pela marca em parceria com a Panini Group.
A movimentação chamou atenção primeiro nas redes sociais. Fotos publicadas no X, antigo Twitter, mostravam fileiras inteiras de refrigerantes “pelados”, sem qualquer identificação visual. Pouco depois, funcionários de mercados confirmaram que o problema já tinha saído da internet e chegado às gôndolas.
Casos foram registrados em unidades do Assaí Atacadista e do Sonda Supermercados, em São Caetano do Sul, além de um mercado de bairro no Sacomã, zona sul da capital paulista. Em alguns locais, a solução improvisada foi quase digna de item raro de colecionador: reforçar as embalagens com plástico adesivo para impedir que os rótulos fossem removidos discretamente.
A lógica por trás da corrida faz sentido para quem cresceu colecionando álbum de Copa. A Coca-Cola ganhou páginas exclusivas dentro do álbum oficial do Mundial de 2026 e decidiu esconder 14 cromos especiais na parte interna dos rótulos de garrafas participantes. Entre os nomes disponíveis estão Lamine Yamal, Harry Kane, Virgil van Dijk, Lautaro Martínez e Gabriel Magalhães.
O detalhe é que as figurinhas não estão nos pacotes tradicionais vendidos em bancas. Resultado: o refrigerante virou praticamente um “pacote premium” improvisado do álbum.
Segundo funcionários ouvidos pela imprensa paulista, alguns estabelecimentos passaram até a retirar as embalagens promocionais das áreas comuns para evitar prejuízo. Em mercados menores, a troca constante de produtos danificados começou a gerar perda operacional e dificuldade de reposição.
A campanha global prevê a distribuição de mais de 1 bilhão de unidades promocionais até 15 de junho. No Brasil, participam garrafas de Coca-Cola Original e Zero Açúcar de 600 ml e, em algumas regiões, versões de 2,5 litros.
Além das figurinhas físicas, os consumidores também podem usar QR Codes presentes nas embalagens para desbloquear cromos digitais personalizados e localizar pontos de troca no site oficial da marca.
O episódio acabou revelando algo curioso sobre o consumo atual: em pleno 2026, quando quase tudo virou experiência digital, um simples pedaço de papel escondido atrás de um rótulo ainda consegue mobilizar filas, furtos improvisados e até operações de “segurança” em supermercado.
