O avanço de produtos híbridos no setor de beleza começa a atingir uma das categorias mais estáveis do mercado: a de desodorantes. A Coty passou a usar a Monange para explorar o formato em creme no Brasil, sinalizando uma tentativa de reposicionar o uso desse tipo de item no dia a dia.
A entrada acontece em um contexto em que marcas ampliam o escopo de produtos tradicionalmente ligados apenas à higiene. Em vez de focar exclusivamente na proteção contra odor, novas formulações passam a incorporar ingredientes associados ao cuidado com a pele, como ácido hialurônico, niacinamida e creatina — movimento já observado em outras frentes da indústria de cosméticos.
No caso da nova linha, a proposta envolve três abordagens principais: hidratação da pele, suporte à recuperação da região das axilas — especialmente após depilação — e uniformização do tom. A empresa informa que os testes realizados consideraram aspectos como textura e absorção.
Outro ponto é o formato em creme com aplicação direta, diferente do aerossol amplamente dominante no mercado brasileiro. A mudança sugere uma tentativa de adaptação a hábitos mais recentes, como maior controle na quantidade aplicada e interesse por rotinas de cuidado mais segmentadas.
“Atentos às demandas das consumidoras e às tendências do mercado, desenvolvemos uma nova linha que eleva o cuidado diário com ativos potentes de skincare”, afirmou Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty no Brasil.
Os produtos começaram a ser distribuídos no país em março de 2026, em canais tradicionais de varejo e comércio eletrônico. O movimento reforça uma estratégia mais ampla da indústria: testar até que ponto categorias consolidadas conseguem incorporar novos significados sem alterar de forma radical o comportamento do consumidor.
