A febre das collabs entre marcas ganhou mais um capítulo improvável — e dessa vez envolve dermocosmético, café gelado e mousse de graviola. A Cetaphil decidiu sair das prateleiras de skincare para ocupar temporariamente o balcão da We Coffee com um cardápio criado especialmente para a parceria entre as duas marcas.

A ação acontece entre os dias 22 de junho e 11 de julho e tenta aproximar o universo dos cuidados com a pele da rotina de quem já transformou cafeteria em espaço de experiência, lifestyle e rede social. Não por acaso, a escolha da We Coffee parece calculada: a rede virou ponto de encontro de um público jovem que consome tanto estética quanto café.

Café, pistache e creme salgado

O menu criado para a collab aposta justamente na estética que domina vídeos de gastronomia nas redes. Entre os itens lançados estão um café gelado de avelã com pistache finalizado com Salty Cream e um entremet feito com mousse de graviola, bolo de baunilha e cream cheese. A sobremesa ainda leva o logo da Cetaphil na decoração.

Mais do que vender bebida temática, a parceria tenta transformar uma marca tradicional de cuidados dermatológicos em algo aspiracional e compartilhável. É skincare pensado para aparecer no feed.

Evento tenta transformar autocuidado em entretenimento

O ponto alto da campanha será o evento “Coffee & Cream”, marcado para 3 de julho na unidade We Coffee Ibirapuera, em São Paulo. A programação começa pela manhã com um soft opening voltado para influenciadores, jornalistas e dermatologistas.

Depois das 13h, o espaço será aberto ao público mediante inscrição prévia pelo Instagram da marca e com vagas limitadas.

A proposta da ativação é misturar conversa sobre cuidados com a pele no inverno com experiências sensoriais e conteúdo voltado para redes sociais. Em outras palavras: transformar um assunto técnico em algo consumível fora do consultório.

Segundo Daniele Baeta, diretora da Unidade de Negócio de Skincare Dermatológico e Dermatologia Terapêutica da Galderma no Brasil, o objetivo é criar identificação com o consumidor em um ambiente mais leve e próximo da rotina real.

No fim das contas, a collab mostra como marcas de beleza estão cada vez menos interessadas em vender apenas produto — agora elas querem disputar espaço no cotidiano, no café da tarde e principalmente no algoritmo.