A Carmed decidiu ampliar seu espaço no nécessaire do público jovem. Conhecida pelos hidratantes labiais, a marca da Cimed estreia no segmento de maquiagem com uma linha de glosses em três fragrâncias e volta a trabalhar com Ana Castela, que participou da criação da versão de framboesa.
O movimento marca uma mudança importante para uma marca que cresceu justamente ao transformar produtos para os lábios em itens colecionáveis e acessórios de comportamento. Agora, a estratégia é acompanhar parte desse público em uma nova fase de consumo de beleza, aproximando hidratação e maquiagem sem abandonar completamente a identidade construída nos últimos anos.
A estreia chega com três versões: framboesa, pêssego e lichia. Além do efeito glossy e do brilho, a fórmula mantém a proposta de hidratação. Cada embalagem tem 5 gramas e vem acompanhada de um case que pode ser usado como chaveiro.
A expectativa da Cimed mostra que a entrada em maquiagem não será apenas um teste pontual. A companhia projeta superar R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano da nova linha.
Ana Castela participa da criação da fragrância
A escolha de Ana Castela retoma uma parceria que já teve peso relevante nos resultados da marca. A cantora esteve ligada anteriormente ao Carmed Brigadeiro, que ultrapassou R$ 45 milhões em sell-out.
No novo projeto, sua participação avançou para o desenvolvimento da fragrância de framboesa. A cantora acompanhou parte do processo na fábrica e buscou uma versão que tivesse ligação com sua imagem.
“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, afirma Ana Castela.
O calendário também aproxima a novidade do Rodeio de Barretos, um dos eventos mais associados ao universo sertanejo e à agenda da artista. A presença dos glosses deverá se estender aos shows da cantora e aos conteúdos produzidos para as redes sociais.
Para Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca, a mudança de categoria acompanha o próprio amadurecimento das consumidoras que impulsionaram Carmed.
“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos”, afirma.
A aposta encontra uma categoria em expansão. Dados apresentados pela marca apontam que o mercado global de glosses registra taxa composta de crescimento anual próxima de 24% e deve movimentar mais de US$ 4 bilhões em 2026.
Os três produtos começam a chegar às principais farmácias do país, com valor sugerido de R$ 29,90. Mais do que acrescentar outro formato ao portfólio, a estreia coloca Carmed oficialmente no mercado de maquiagem e testa até onde uma marca popularizada pelos hidratantes labiais consegue ampliar sua presença entre consumidores de beleza.
