Num momento em que o surfe ganha formato de espetáculo controlado — com ondas artificiais e transmissão em rede nacional — marcas enxergam mais do que esporte: veem mídia premium ao vivo. É nesse contexto que o O Boticário ativa a fragrância Clash no Medina Surf Fest, realizado neste domingo, 1º de março.
A competição é apresentada como o primeiro campeonato brasileiro em piscina com exibição ao vivo na TV aberta, com transmissão no Esporte Espetacular e cobertura expandida pelo SporTV, ge e Globoplay. A combinação amplia o alcance do evento e cria um ambiente multiplataforma raro no calendário esportivo nacional.
A lógica estratégica por trás da ativação
Clash, lançada em 2025 e associada ao surfista Gabriel Medina, entra no campeonato como extensão de posicionamento. A escolha do cenário — uma arena de alta exigência técnica e performance milimetricamente calculada — dialoga diretamente com atributos como intensidade, atitude e controle.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, o movimento está conectado a uma transformação maior no comportamento do consumidor masculino.
“Nos últimos anos temos aprofundado nosso diálogo com o público masculino entendendo que autocuidado e estilo de vida caminham juntos. O esporte, e em particular o surfe, é um espaço onde desafio, atitude e performance se encontram — atributos que Clash busca expressar em uma visão renovada do frescor, mais contemporânea, potente e alinhada com o desejo do consumidor.”
A fala reforça um ponto relevante para o mercado: o autocuidado masculino deixou de ser nicho e passou a integrar o repertório aspiracional ligado a desempenho e identidade.
Experiência além da transmissão
O patrocínio inclui presença proprietária na arena, ativações exclusivas e desdobramentos digitais. Na prática, isso transforma o campeonato em plataforma contínua de conteúdo — antes, durante e depois da prova.
Para o público, a oportunidade é dupla: acompanhar um formato inovador de competição em ondas perfeitas e interagir com experiências de marca no local e nas telas. Para o mercado, o case ilustra como eventos ao vivo seguem sendo ativos estratégicos de atenção concentrada em um cenário de consumo fragmentado.
Ao conectar fragrância, atleta e transmissão nacional em um mesmo ecossistema, O Boticário amplia sua presença no esporte e consolida o evento como vitrine de branding de alta performance.
