Se você está de olho em novidades de beleza que vão além da prateleira, vale anotar: a Kérastase abriu sua segunda Concept Store no Rio de Janeiro, desta vez no BarraShopping. A movimentação faz parte da estratégia da marca de transformar lançamento de produto em experiência física — e colocar o consumidor no centro da jornada.
Inspirado na linha Gloss Absolu, o espaço funciona por tempo limitado, até 4 de março de 2026, no piso Lagoa do shopping. A proposta é simples: sair do discurso técnico e mostrar, na prática, como brilho espelhado e controle de frizz podem ser personalizados.
A experiência começa na Estação K-Scan. Ali, a inteligência artificial analisa o couro cabeludo e a fibra capilar para indicar o protocolo mais adequado. Em vez de tentativa e erro, o cliente recebe uma leitura precisa antes de seguir para o atendimento no salão e para a área de varejo.
O ambiente foi pensado como extensão do universo da linha. Há espaços dedicados a fotos, photobooth e ativações interativas. Até um bar de picolé entra na rota, reforçando o clima sensorial e convidativo.
Entre os destaques está a venda exclusiva do Gloss Absolu Le Parfum, fragrância capilar da coleção, apresentada como novidade dentro do portfólio. A ideia é ampliar a experiência além do tratamento, incorporando perfume aos fios como etapa final.
Cada compra ainda inclui brindes no checkout, reforçando o vínculo entre marca e consumidor. Segundo Caroline Vital, diretora da marca no Brasil, o objetivo é aproximar o público do universo Kérastase de forma física e estratégica, criando conexão além do produto.
A abertura da segunda Concept Store no Rio sinaliza um movimento claro: menos balcão tradicional, mais imersão guiada por tecnologia e sensorialidade.
Para quem acompanha tendências de beleza ou já é fã da marca, é uma chance de testar, entender seu fio com dados e sair com uma rotina ajustada — tudo no mesmo endereço.
