O Bob’s encontrou uma maneira de transformar uma das rivalidades mais conhecidas do fast-food em uma história de Halloween. Em sua nova campanha, lançada em outubro de 2026, a rede utiliza um palhaço assustador para provocar a concorrência e oferece aos consumidores a possibilidade de receber um cupom promocional para o tradicional Milk Shake Crocante.
A brincadeira tem uma referência fácil de reconhecer. O personagem remete ao universo dos filmes de terror, mas também faz uma alusão ao mascote do McDonald’s, principal rival histórico da marca. No vídeo, o palhaço surge de um bueiro e acaba surpreendido pelo milk-shake, invertendo a lógica das cenas em que esse tipo de personagem costuma provocar medo.
A campanha, criada pela agência Artplan, recupera uma estratégia comum às disputas entre grandes redes de alimentação: provocar o concorrente sem precisar mencioná-lo diretamente. O diferencial está no uso do Halloween como cenário para uma rivalidade comercial que o público já reconhece.
A ação também ganhou a participação de Márcia Sensitiva, personalidade conhecida nas redes sociais por suas previsões astrológicas e comentários bem-humorados. Entre 28 e 30 de outubro, ela participa de conteúdos no Instagram e no TikTok que misturam signos, sonhos e pesadelos à narrativa criada pelo Bob’s.
A presença da influenciadora aproxima a campanha da linguagem dos vídeos de humor que circulam nas plataformas digitais. Em vez de lançar um sabor exclusivo para a data, a rede escolheu dar uma nova história a um produto que já faz parte de seu cardápio, aproveitando referências da cultura pop para despertar curiosidade.
O público também pode participar da ação. Até 31 de outubro de 2026, quem comentar o emoji de palhaço (🤡) na publicação oficial do Bob’s no Instagram poderá descobrir o conteúdo de um cupom misterioso, enviado por mensagem direta.
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Para utilizar o benefício, o consumidor precisa baixar o aplicativo do Bob’s, cadastrar-se no programa de fidelidade Bob’s Fã e apresentar o cupom na loja física participante até 6 de novembro de 2026. A oferta é exclusiva para um Milk Shake Crocante de 300 ml, limitada a uma utilização por CPF e não pode ser utilizada em compras por delivery. Imagens ou capturas de tela do cupom não são aceitas.
Embora a comunicação explore o mistério, a ação funciona como uma promoção com desconto, e não como uma distribuição gratuita e irrestrita de milk-shakes. O benefício está condicionado ao cupom recebido e às regras de utilização nas unidades participantes.
A escolha do formato também revela um objetivo comercial: transformar comentários nas redes sociais em visitas às lojas e novos cadastros no programa de fidelidade. A campanha de Halloween utiliza essa estrutura para conectar o entretenimento digital à experiência de compra.
Para quem ficou curioso, o primeiro passo é simples: comentar 🤡 no vídeo oficial até 31 de outubro e conferir a mensagem enviada pelo Bob’s. O conteúdo do cupom é revelado individualmente ao participante.
