Ir ao cinema em algumas capitais brasileiras no início de maio significou também entrar em contato com uma estratégia de marketing sensorial criada pela Avon para divulgar a linha Iconic Collection. A marca ocupou salas de exibição em cidades como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza para testar um formato que tenta aproximar o público de um desafio histórico do setor de fragrâncias: comunicar cheiro em campanhas baseadas quase exclusivamente em imagem e vídeo.
Encerrada em 13 de maio, a ação apostou no cinema como ambiente de experiência coletiva. Em vez de limitar a campanha a anúncios tradicionais, a Avon transformou parte da jornada do espectador em uma extensão da narrativa publicitária, utilizando ambientação aromática em sessões selecionadas e associando o lançamento dos perfumes a uma memória física e emocional. O movimento acompanha uma tendência crescente de marcas que buscam criar experiências presenciais em resposta ao desgaste da publicidade digital excessivamente repetitiva.
A escolha do cinema também revela uma tentativa de recuperar atenção em um momento em que campanhas disputam espaço em redes sociais fragmentadas e de consumo acelerado. Dentro da sala escura, sem distrações do celular e com o público concentrado na tela, a experiência sensorial ganha mais impacto e oferece à marca algo difícil de alcançar em plataformas digitais: permanência de atenção e construção de lembrança ligada ao ambiente.
Antes da ativação aberta ao público, a Avon promoveu uma sessão para influenciadores no Shopping Eldorado, em São Paulo. A presença de criadores de conteúdo funcionou como extensão da estratégia fora das salas de cinema, ampliando a circulação espontânea da campanha nas redes sociais. Mais do que divulgar perfumes, a iniciativa mostrou como o mercado de beleza vem investindo em experiências imersivas para transformar lançamento de produto em acontecimento cultural e compartilhável.
