A conversa sobre o ENEM costuma continuar mesmo depois que os candidatos deixam a sala de prova. Entre comentários sobre a redação, questões difíceis e planos para o futuro, a Domino’s encontrou uma oportunidade para atrair estudantes às suas lojas. Nos domingos de 8 e 15 de novembro, participantes do exame poderão comprar pizzas brotinho com 50% de desconto em unidades selecionadas da rede.
A oferta começa às 17h e contempla cinco sabores da categoria Mais Pedidas: Calabresa, Pepperoni, Frango com Requeijão, 3 Queijos e Margherita. O benefício será exclusivo para compras realizadas no balcão, com possibilidade de consumir a pizza no estabelecimento ou levá-la para casa.
O detalhe mais curioso está na comparação com 2025. Na campanha “E Nem é Brincadeira!”, a Domino’s ofereceu pizzas brotinho gratuitas de Queijo ou Calabresa aos participantes do exame. Agora, a gratuidade dá lugar ao desconto, enquanto a variedade de sabores aumenta. Para o consumidor, a mudança significa mais opções, mas também a necessidade de pagar pela pizza.
A estratégia acompanha um comportamento comum das marcas de alimentação: transformar acontecimentos do calendário em oportunidades de consumo. No caso do ENEM, a rede não está apenas anunciando uma redução de preço. Ao concentrar a promoção no atendimento presencial, também cria um incentivo para que estudantes visitem suas unidades depois de um dos compromissos mais comentados do ano.
O horário escolhido ajuda a entender a proposta. Segundo o Inep, o primeiro domingo terá provas de Linguagens, Ciências Humanas e redação, com encerramento regular às 19h. No dia 15, os candidatos enfrentarão Matemática e Ciências da Natureza, com término às 18h30. A oferta começa antes desses horários, permitindo que participantes que saírem mais cedo também encontrem a promoção em andamento.
A associação entre o exame e o consumo de pizza também revela uma disputa pela atenção de um público jovem em um momento de grande repercussão nas redes sociais. A redação do ENEM, por exemplo, costuma gerar discussões, memes e comentários logo após a divulgação do tema. Para uma rede de alimentação, participar desse ambiente com uma oferta ligada à data é uma maneira de entrar na conversa sem depender de um lançamento de produto.
Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Brasil, relaciona a iniciativa ao período de preparação dos candidatos. “O ENEM mobiliza milhões de estudantes e envolve meses de preparação, expectativas e dedicação. Queremos estar presentes também na hora de relaxar, quando a tensão dá lugar às conversas com os amigos e à sensação de dever cumprido. Mais do que oferecer um desconto, nossa proposta é proporcionar uma experiência leve e saborosa, porque todo esforço merece ser reconhecido, independentemente do resultado”, afirma.
Para aproveitar a promoção, o participante deverá apresentar o Cartão de Confirmação de Inscrição do ENEM 2026, impresso ou digital, acompanhado de um documento de identificação com foto. Não será necessário utilizar cupom promocional, mas a compra precisará ser feita presencialmente. Pedidos por aplicativo e delivery não fazem parte da oferta anunciada.
O cartão está disponível desde 27 de outubro na Página do Participante do ENEM. Embora o Inep apenas recomende levá-lo no dia da prova, a Domino’s exige sua apresentação para conceder o desconto.
A campanha será realizada em lojas participantes espalhadas pelo Brasil, mas a divulgação não apresenta uma relação nacional completa de endereços. Também não há um preço final único informado para as pizzas ou detalhamento público sobre eventuais limites de compra. Por isso, quem pretende aproveitar a oferta deve confirmar a participação da unidade escolhida antes de sair do local de prova.
