A Black Friday da M·A·C ganhou uma dinâmica que lembra os antigos cartões de raspar, mas com produtos de beleza no lugar de prêmios em dinheiro. Durante novembro, consumidores que fizerem compras a partir de R$ 400 nas lojas físicas da marca recebem um bilhete premiado, cujo conteúdo só é conhecido depois da raspagem.
A promoção, chamada Bilhete Premiado, prevê a distribuição de 45.430 brindes pelo Brasil. Entre eles estão glosses, nécessaires, porta-batons, miniaturas de cosméticos e vales para uma sessão de maquiagem profissional de uma hora. Todos os cartões são premiados, mas o item recebido depende do bilhete entregue no caixa.
O formato acrescenta uma experiência de descoberta ao consumo de maquiagem. A lógica se aproxima da popularidade das blind boxes, embalagens-surpresa que transformam o desconhecimento sobre o conteúdo em parte da experiência de compra. No caso da M·A·C, a surpresa não está em um produto adquirido separadamente, mas em um benefício associado ao valor gasto.
A ação acontece em um momento de forte concorrência por consumidores. Em novembro de 2026, a M·A·C iniciou sua Black Friday com descontos de até 40% em produtos selecionados. Enquanto o comércio eletrônico também apresenta ofertas e presentes por faixas de compra, os bilhetes raspáveis são exclusivos das lojas físicas participantes.
Entre os benefícios de maior valor estão 4.550 vales de maquiagem completa, avaliados em R$ 350 cada. O atendimento dura 60 minutos e inclui uma produção personalizada de pele, olhos e boca, realizada por um profissional da marca. O vale não funciona como crédito para comprar produtos e exige agendamento.
A promoção também contempla 3.100 unidades do gloss Lipglass Blow Plumping Oil, 5.616 nécessaires rosas e 8 mil porta-batons. A maior parte dos brindes, porém, está concentrada nas versões menores de produtos, incluindo sabonete facial Major Foamo, hidratante Hyper Real, batom Powder Kiss, spray fixador Fix+ Stay Over e sérum para a região dos olhos.
Essa composição reúne duas estratégias conhecidas do mercado de beleza: acessórios que reforçam a identidade visual da marca e amostras que apresentam diferentes produtos do catálogo. Para o consumidor, a diferença está na impossibilidade de escolher antecipadamente o brinde recebido.
Para participar, é necessário realizar uma compra presencial de pelo menos R$ 400 em uma unidade participante, em um único cupom fiscal, informando o CPF no pagamento. Cada R$ 400 dá direito a um cartão: uma compra de R$ 800 rende dois bilhetes, enquanto R$ 1.200 garantem três.
Não é possível juntar comprovantes de compras diferentes para alcançar o valor mínimo. Os valores restantes também não ficam acumulados para outra ocasião. Após raspar o cartão, o cliente deve apresentar o bilhete, o cupom fiscal e um documento com CPF para retirar o brinde na própria loja.
O vale de maquiagem segue um procedimento diferente. O serviço poderá ser utilizado até 31 de maio de 2027, mediante agendamento nas unidades habilitadas. Nem todas as lojas participantes oferecem esse atendimento, e as unidades de aeroportos não distribuem esse benefício.
A promoção começou em 1º de novembro e está prevista para terminar em 30 de novembro de 2026, ou antes, caso os cartões disponíveis se esgotem. O valor total informado para os brindes é de aproximadamente R$ 2,52 milhões.
A relação de estabelecimentos participantes inclui unidades em diferentes regiões do país, como RioMar Recife, Salvador Shopping, Iguatemi Fortaleza, BH Shopping, ParkShopping Barigui, Morumbi Shopping, Shopping Eldorado e Pátio Paulista. Há ainda lojas selecionadas em aeroportos, mas a disponibilidade pode variar de uma unidade para outra.
Para quem pretende participar, o principal detalhe é que atingir o valor mínimo garante um bilhete, não um produto específico. Antes de realizar a compra, é recomendável confirmar se a unidade ainda possui cartões disponíveis.
Mais informações sobre a promoção podem ser consultadas no Instagram oficial @maccosmeticsbrasil e no site da M·A·C Cosmetics.
