O pão francês da esquina, o pão de queijo mineiro e até o tradicional pão delícia da Bahia ganharam um ingrediente em comum. A Nutella está levando seu creme de avelã para mil padarias brasileiras durante outubro de 2026, em uma campanha que transforma um dos hábitos mais populares do país em uma experiência gastronômica.
Batizada de “Nutella Ama Pão”, a iniciativa prevê ambientes personalizados e opções de pão com Nutella nos cardápios dos estabelecimentos participantes. A proposta é incentivar o público a experimentar combinações que vão além da torrada e do pão de forma, aproximando o produto de receitas que fazem parte da identidade culinária de diferentes regiões.
A escolha do mês também conversa com o calendário gastronômico. Em 16 de outubro, foi celebrado o Dia Mundial do Pão, data que chama atenção para um setor presente tanto nas pequenas padarias de bairro quanto nas grandes redes de alimentação.
O tamanho desse mercado ajuda a explicar o interesse da Nutella. Dados divulgados pelo Sebrae em outubro de 2026 mostram que o Brasil possui mais de 120 mil padarias e recebe cerca de 50 milhões de consumidores diariamente nesses estabelecimentos. Entre janeiro e setembro, foram abertos 81.437 pequenos negócios ligados ao comércio e à fabricação de produtos de panificação, crescimento de aproximadamente 22,5% em relação ao mesmo período de 2025.
A campanha chega em um momento em que as padarias também ampliam seu papel no cotidiano. Muitas deixaram de funcionar apenas como pontos de compra de pão para oferecer cafés da manhã, refeições rápidas e espaços de convivência. Para marcas de alimentos, essa transformação abre oportunidades de apresentar produtos diretamente no momento do consumo, sem depender exclusivamente das prateleiras dos supermercados.
A Nutella já vinha explorando esse território. Em 2025, uma edição da campanha levou experiências a 30 padarias de São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, com cardápios personalizados e sugestões acompanhadas de bebidas. Agora, a iniciativa anunciada para 2026 amplia o alcance para mil estabelecimentos distribuídos pelo país, uma expansão expressiva em relação à edição anterior.
A aposta nas receitas regionais é outro diferencial. Enquanto o pão francês representa um hábito compartilhado por milhões de brasileiros, especialidades como a broa de milho do Sul e o pão delícia baiano carregam referências locais. Ao reunir essas variedades na mesma campanha, a marca procura adaptar um produto de origem italiana ao repertório gastronômico brasileiro.
“O pão faz parte do dia a dia dos brasileiros. Por isso, a campanha ‘Nutella Ama Pão’ nasce para fortalecer a combinação desses dois itens e convidar os consumidores a incluir Nutella com pão em sua rotina. Fortalecer nossa presença nas padarias ao redor do Brasil é uma forma de estar onde o público está, aproximando a marca dos consumidores e estimulando a experimentação”, afirma Daniela Spila, diretora de marketing de Nutella para a América do Sul.
Fora das padarias, a campanha também ocupa espaços de entretenimento. A marca anunciou ações de merchandising nas novelas “Por Você” e “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, além de publicidade em canais digitais, televisão aberta, streaming e mais de 250 telas de mídia externa pelo Brasil.
Nas redes sociais, Tatá Estaniecki, Lucas Bley e Alane Dias estão entre os criadores escolhidos para apresentar suas combinações favoritas com pães regionais. O grupo de influenciadores envolvido na comunicação reúne mais de 50 milhões de seguidores, conectando a campanha ao universo de vídeos gastronômicos e conteúdos sobre hábitos cotidianos.
Para o consumidor, a experiência acontece nas padarias que aderiram à ação, com ambientação temática e opções de pão com Nutella no cardápio. A divulgação nacional não apresenta uma lista completa de endereços, preços ou confirmação de degustações gratuitas. Por isso, quem pretende conhecer a campanha deve verificar diretamente com os estabelecimentos a disponibilidade dos produtos e as condições de consumo.
A campanha segue ao longo de outubro de 2026. Mais do que lançar uma receita inédita, a Nutella quer conquistar espaço em um costume que já faz parte da rotina brasileira: passar na padaria e escolher o pão do dia.
