A estética de escritório ganhou outro significado na cultura pop. Em vez de mesas neutras e reuniões intermináveis, a Rare Beauty vai recriar em São Paulo o ambiente criativo de Selena Gomez — e convidar os fãs a ocupar esse cenário como “funcionários” da marca por um dia.
A experiência acontece em 23 de setembro de 2026, das 11h às 22h, no Cubo JK, instalado no rooftop do Shopping JK Iguatemi. Depois de passar por Madrid e Los Angeles, a pop-up chega ao Brasil para apresentar o Soft Pinch Lip Oil Stick.
O formato diz muito sobre o momento atual da beleza. Produtos ainda importam, mas as marcas ligadas a celebridades já não disputam atenção apenas nas prateleiras. Elas criam lugares temporários nos quais o público pode entrar, fotografar e produzir o próprio conteúdo. O fã deixa de acompanhar a campanha à distância e passa a fazer parte dela — ainda que por algumas horas.
Quando o lançamento vira cenário
A escolha do escritório de Selena Gomez também explora uma curiosidade recorrente dos fandoms: conhecer os bastidores de figuras que parecem acessíveis pelas redes sociais, mas permanecem cercadas por uma rotina distante. A cenografia transforma essa curiosidade em experiência física e aproxima a Rare Beauty da identidade pública de sua fundadora.
A ação ainda abre espaço para a apresentação do novo Lip Oil Stick sem assumir o formato convencional de demonstração de produto. O lançamento aparece dentro de uma narrativa maior, cercada por referências visuais, interação e oportunidades para fotos.
Como visitar e receber os brindes
A entrada será aberta ao público e não há indicação de inscrição antecipada. A distribuição seguirá a ordem de chegada: os primeiros 50 visitantes receberão um Soft Pinch Liquid Blush.
As 100 pessoas seguintes ganharão um voucher de R$ 50, válido na compra de produtos Rare Beauty na Sephora do Shopping JK Iguatemi. O benefício poderá ser utilizado apenas no próprio dia 23 de setembro.
Como as quantidades são limitadas, chegar cedo aumenta as chances de receber um dos itens. A visita à experiência, porém, não está condicionada ao recebimento do brinde.
Dreamland amplia a ação pelo Brasil
A passagem pelo escritório cenográfico será apenas o começo da agenda da Rare Beauty com a Sephora. Entre 21 e 27 de setembro, o Rare Beauty x Sephora Dreamland terá atividades no site e no aplicativo da rede, além de brindes exclusivos.
De 24 a 27 de setembro, lojas selecionadas da Sephora pelo país receberão workshops, desafios, espaços para fotografias e experiências de descoberta de produtos. A lista de unidades participantes deverá ser consultada nos canais oficiais da rede.
Criado em 2025 durante o lançamento do Soft Pinch Matte Bouncy Blush, o Dreamland retorna em 2026 exclusivamente no Brasil. A estratégia conecta uma ação de grande apelo em São Paulo a uma programação distribuída por lojas e plataformas digitais — uma maneira de evitar que a experiência fique restrita a quem vive na capital paulista.
Serviço
Rare Beauty Office Experience
Data: 23 de setembro de 2026
Horário: das 11h às 22h
Local: Cubo JK, rooftop do Shopping JK Iguatemi
Endereço: Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 2041, Vila Olímpia, São Paulo
Participação: entrada aberta ao público, com brindes e vouchers limitados e distribuídos por ordem de chegada.
