A Avenida Paulista será palco de uma ação diferente às vésperas do segundo domingo do ENEM 2026. No dia 14 de novembro, a 7Days, marca de croissants da Mondelēz Brasil, promoverá uma atividade com influenciadores, brincadeiras e distribuição de brindes, incluindo ingressos de cinema e necessaires em formato de croissant. A programação faz parte de uma campanha que prevê a distribuição de mais de 50 mil unidades dos produtos durante o período do exame.
A iniciativa chega em um momento em que o ENEM também movimenta o mercado de consumo. Com milhões de estudantes envolvidos nas provas, empresas de alimentação, entretenimento e serviços digitais exploram o calendário do exame para criar experiências que vão além da publicidade tradicional.
A 7Days escolheu combinar ações de rua com aplicativos que já fazem parte da rotina do público jovem. Além dos brindes, a campanha oferece croissants por R$ 0,01 no iFood e prevê distribuição de amostras por meio do MIMOO, com produtos nos sabores Lacta e Laka.
A programação começou no primeiro domingo de provas, em 8 de novembro, e continua durante o mês. O próximo dia de aplicação do ENEM será em 15 de novembro, quando os participantes enfrentarão questões de matemática e ciências da natureza.
Na Avenida Paulista, a principal atração será a Blitz Talentos, realizada em parceria com a Rádio Mix. Durante seis horas, o público poderá participar de perguntas e respostas, apresentar habilidades em dinâmicas descontraídas e girar uma roleta para concorrer aos brindes anunciados.
A lista inclui unidades de croissant 7Days, necessaires inspiradas no formato do produto e ingressos de cinema, entre outros itens. A participação de influenciadores também está prevista, embora os nomes dos convidados e o endereço exato da atividade ainda não tenham sido divulgados.
A escolha da Paulista coloca a campanha em um dos espaços mais conhecidos de circulação e convivência de São Paulo. O local costuma reunir manifestações culturais, artistas de rua e ações de marcas, características que combinam com uma programação baseada em interação com o público.
A Blitz Talentos não será a única atividade presencial. A parceria com a Rádio Mix também contempla ações em regiões próximas aos locais de prova no Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, além de São Paulo. A distribuição dos produtos ocorrerá durante as blitz, conforme a programação de cada cidade.
Para quem não estiver nessas capitais, a alternativa anunciada pela marca está no iFood. Desde 7 de novembro, consumidores podem encontrar uma unidade do croissant 7Days por R$ 0,01, em uma iniciativa prevista para continuar até o fim do mês.
A condição permite uma unidade por CPF, com participação restrita aos estabelecimentos habilitados e aos sabores disponíveis. A marca apresenta a colaboração como a primeira desse formato no Brasil para a categoria de snacks de panificação.
O uso do delivery também revela uma mudança na maneira como as marcas abordam grandes eventos. Em vez de depender exclusivamente da distribuição presencial, a experimentação chega ao ambiente digital, onde o consumidor já está habituado a procurar ofertas e fazer pedidos.
O próprio iFood anunciou outra iniciativa relacionada ao ENEM 2026, desta vez em parceria com o Ministério da Educação, com descontos de até 50% em produtos selecionados para estudantes nos períodos de prova. São campanhas distintas, mas que mostram como o exame passou a concentrar ações comerciais voltadas à rotina dos candidatos.
A 7Days também estreia uma dinâmica de distribuição de amostras pelo aplicativo MIMOO. Os interessados poderão responder a um breve questionário e, conforme a disponibilidade apresentada na plataforma, resgatar uma unidade do produto em estabelecimentos parceiros.
Em lojas OXXO, a experiência será diferente. A marca prevê degustações em pequenas porções para consumo imediato, principalmente em unidades próximas a regiões estudantis e locais de prova. As cidades contempladas são São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
A campanha ainda alcança o transporte público e os hábitos digitais dos estudantes. No Moovit, marcações personalizadas indicarão estabelecimentos que comercializam os croissants. No Uber, mensagens publicitárias acompanharão os deslocamentos durante a semana e nos dias de exame.
No Spotify, a presença será distribuída entre playlists de estudo, concentração e entretenimento, além de podcasts sobre educação, vestibular e atualidades. Parte dos anúncios utilizará áudio binaural, técnica que cria uma percepção espacial dos sons, como se eles viessem de diferentes direções.
A estratégia se estende a relógios de rua, mobiliário urbano e telas da TV Minuto, ampliando a exposição da marca em trajetos frequentados pelos estudantes. O conjunto das ações mostra uma tentativa de transformar diferentes momentos associados ao ENEM em oportunidades de contato com o produto, desde a preparação até o retorno para casa.
O movimento acompanha uma tendência do marketing de experiência: usar ocasiões de grande repercussão cultural para aproximar marcas de públicos específicos. No caso do ENEM, a conexão não depende apenas do exame, mas de elementos que cercam a vida dos candidatos, como música, transporte, alimentação e entretenimento.
Para quem pretende aproveitar as atividades, a Blitz Talentos está anunciada para 14 de novembro, na Avenida Paulista, com programação de seis horas. Os horários específicos, o ponto de encontro e a disponibilidade dos brindes devem ser confirmados nos canais da 7Days e da Rádio Mix. Já a oferta de R$ 0,01 pode ser consultada no iFood, enquanto os resgates de amostras dependem das opções disponíveis no MIMOO.
