Quem entrar em alguns carros de aplicativo no Rio de Janeiro nos próximos dias pode encontrar um item pouco comum durante a corrida. A Neve está distribuindo amostras grátis de lenços umedecidos em veículos participantes de uma ativação que circula pela cidade durante 15 dias.
A ação leva o Neve On The Go para dentro dos carros, com dispensers disponíveis aos passageiros ao longo dos trajetos. A distribuição não fica restrita aos dias de grandes eventos e continua durante todo o período previsto para a iniciativa.
O momento acompanha uma época de circulação intensa na capital fluminense, especialmente com o movimento provocado pelo Rock in Rio. Entre aeroportos, hotéis, pontos turísticos, compromissos e eventos, os deslocamentos de aplicativo acabam se tornando parte importante da rotina de quem passa boa parte do dia fora de casa.
É justamente nesse intervalo que a marca tenta inserir o produto. Em vez de concentrar a experimentação em um estande ou ponto fixo, as amostras aparecem dentro de um meio de transporte já incorporado ao cotidiano da cidade.
Amostras aparecem durante as próprias corridas
Os carros participantes recebem dispensers com amostras do Neve On The Go, linha de lenços umedecidos criada para uso fora de casa. A versão comercial é encontrada em embalagem compacta com 16 unidades, mas a comunicação da ação não informa que esse pacote completo seja entregue aos passageiros.
Os lenços têm fórmula suave, ingredientes hidratantes e tecnologia Dermacare, desenvolvida para ajudar a preservar o pH natural da pele. A proposta é complementar a higiene feita com papel higiênico e atender situações em que a pessoa está longe de casa.
“A vida não acontece só em casa e o autocuidado também não deveria ficar restrito a esse local. Levamos os lenços umedecidos Neve On The Go para ocasiões fora de casa, mostrando que o cuidado e o bem-estar podem acompanhar nossos consumidores em vivências diversas, desde um grande evento, visitar um ponto turístico ou mesmo na rotina corrida, como uma solução que você não necessariamente planeja usar, mas fica feliz de ter quando precisa”, afirma Patrícia Macedo, CMO da divisão de Bens de Consumo da Suzano.
A escolha dos carros de aplicativo também transforma o deslocamento em ponto de contato com a ação. O passageiro não precisa procurar um espaço específico da marca: as amostras ficam disponíveis nos próprios veículos participantes, enquanto durar a distribuição.
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Para quem estiver circulando pelo Rio, portanto, não há um endereço único para encontrar a ação. A surpresa pode aparecer no banco de trás, no meio de uma corrida comum.
