Um emoji que costuma aparecer como flerte nas DMs ganhou uma utilidade inesperada neste 6 de setembro. A Heinz decidiu aproveitar o Dia do Sexo para transformar o popular “foguinho” 🔥 do Instagram em um benefício ligado ao Ketchup Picante, misturando uma piada típica das redes sociais com uma ação de marca.
A brincadeira parte de uma situação reconhecível para quem vive entre stories e directs: alguém manda o fogo, a mensagem fica ali e começa a dúvida sobre o que aquilo realmente quer dizer. A campanha criada pela Africa Creative responde à pergunta “O que eu faço com esse foguinho?” de um jeito bastante literal.
Quem recebeu o emoji em uma conversa de paquera no Instagram pode tirar um print da interação e enviar a imagem por mensagem direta ao perfil oficial da Heinz. A resposta da marca traz um cupom de 69% de desconto no Heinz Ketchup Picante, para uso no Mercado Livre.
O número não foi escolhido ao acaso. O 69 entra como parte da piada em torno do Dia do Sexo e transforma a própria porcentagem em elemento da campanha — um tipo de humor que dificilmente funcionaria fora da linguagem informal das redes sociais.
Do direct para uma campanha
A ideia também mostra como códigos pequenos da internet passaram a servir de matéria-prima para ações de grandes marcas. O 🔥 deixou há tempos de representar apenas fogo: pode indicar atração, aprovação, elogio ou simplesmente uma tentativa de puxar assunto. A Heinz pegou justamente essa ambiguidade e a colocou no centro da ação.
Segundo Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil, a proposta surgiu da observação desses comportamentos cotidianos.
“A ideia traduz muito do jeito Heinz de se comunicar: partir de comportamentos reais dos consumidores para criar conexões inesperadas com os nossos produtos. Neste caso, aproveitamos a relação do ‘foguinho’ com o universo da paquera para colocar o Heinz Ketchup Picante no centro da conversa de um jeito divertido e relevante para a data”, afirma.
Julia Iorio, Fábio Cruz e Leandro Neko também participam da campanha com conteúdos inspirados em situações envolvendo o emoji nas conversas digitais.
Para quem pretende usar o benefício, há duas condições importantes: o cupom é limitado a uma utilização por CPF e fica disponível durante o dia da ação ou enquanto durarem os estoques.
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No fim, a Heinz encontrou uma resposta bastante específica para uma velha dúvida das DMs: recebeu um foguinho e não sabe o que fazer com ele? Neste Dia do Sexo, pelo menos um deles pode acabar virando ketchup picante.
