A Haskell resolveu entrar de vez na corrida que domina TikTok e Instagram: a busca das marcas por vídeos “espontâneos” feitos por consumidores comuns. A diferença é que, desta vez, a empresa colocou a linha Se Curve no centro de um concurso que mistura review de produto, performance de rede social e votação pública. O resultado tem mais cara de reality da internet do que de promoção tradicional.
A campanha começou nesta segunda-feira (6) e vai selecionar os 10 vídeos mais criativos publicados nas redes sociais usando produtos da linha Se Curve. Depois da triagem feita pela própria marca, os finalistas passam para votação popular em uma landing page oficial. A dinâmica escancara algo que o mercado de beleza já percebeu faz tempo: hoje, uma resenha caseira bem feita pode gerar mais impacto do que publicidade engessada.
Para participar, é preciso gravar um vídeo entre 30 segundos e 1 minuto e 30 segundos mostrando o uso de um dos 13 produtos da linha. Entre eles estão o Shampoo Para Todo Dia, Máscara Hidronutrição, Curva & Cola, Óleo do Poder e o Mousse Forma Cachos. O conteúdo deve ser publicado no feed do TikTok ou Instagram com a hashtag #CurvasSemSegredos e marcação dos perfis oficiais da marca.
A Haskell também impôs uma série de filtros que mostram o quanto as marcas ficaram mais rígidas com conteúdo gerado por usuários. Não serão aceitos vídeos feitos por inteligência artificial sem rosto humano aparecendo, conteúdos com crianças, menções a concorrentes ou publicações com perfil privado. Até apagar o vídeo depois da inscrição pode gerar desclassificação.
Existe um detalhe curioso: a empresa não vai fornecer os produtos para os participantes. Em outras palavras, a disputa favorece quem já consome a linha ou quem estiver disposto a comprar os itens para entrar no concurso. É uma estratégia inteligente para gerar desejo e movimentar vendas ao mesmo tempo, embora muita gente provavelmente vá questionar esse modelo.
Como será a seleção
Os vídeos poderão ser publicados até 7 de agosto. Depois disso, uma comissão da própria Haskell escolhe os 10 melhores conteúdos analisando criatividade, estética, edição, clareza no uso do produto e potencial de performance nas redes.
A votação popular acontece entre 13 e 18 de agosto. O ranking final será divulgado na tarde do dia 18.
Outro ponto que chama atenção no regulamento é a cessão de direitos autorais dos vídeos vencedores. Quem ganhar autoriza a marca a utilizar imagem, voz e conteúdo produzido por até um ano em campanhas e divulgações. Para quem sonha em virar creator de beleza, pode ser uma vitrine relevante. Para outros, talvez pareça trabalho gratuito gourmetizado pela lógica das redes sociais.
As inscrições acontecem pela landing page divulgada no perfil oficial da Haskell no Instagram e TikTok.
