Quem passar por algumas unidades da Localiza neste mês pode encontrar algo pouco comum para uma locadora de veículos: fachadas coloridas, personagens espalhados pelo ambiente e áreas montadas para parecer extensão de um filme infantil. A empresa decidiu embarcar no universo de Minions & Monstros para tentar transformar a retirada do carro em parte da experiência das férias de julho.
A ação começou antes mesmo da promoção principal entrar no ar. Desde junho, agências e vans da marca em diferentes cidades brasileiras receberam decoração temática inspirada nos personagens da animação. Algumas unidades ganharam espaços interativos e elementos visuais voltados principalmente para famílias com crianças, em um movimento que mistura entretenimento com turismo rodoviário no período de alta temporada.
Almofada licenciada vira “brinde disputado” da campanha
Mas o item que mais chamou atenção foi outro: uma almofada exclusiva licenciada de Minions & Monstros que começou a ser distribuída para clientes que fecharem reservas de veículos por três diárias ou mais. Para receber o brinde, também é necessário contratar antecipadamente o serviço de lavagem do carro.
A campanha vale durante a primeira quinzena de julho e ainda inclui um cupom com 10% de desconto nas diárias, seguindo as regras definidas pela empresa. O estoque da almofada, porém, é limitado — detalhe que costuma acelerar a procura em ações promocionais desse tipo.
Cinema, viagem e experiência temática
A parceria entre a Universal Pictures, a Illumination e a Localiza tenta aproveitar um momento estratégico do calendário brasileiro: as férias escolares de julho, período em que aumentam tanto as viagens em família quanto o interesse por lançamentos infantis nos cinemas.
Segundo Tatiana Rocha, diretora de Marketing da Localiza, a proposta foi conectar diversão e deslocamento no mesmo pacote. Na prática, a empresa aposta que o carro alugado deixe de ser apenas um meio de transporte e passe a funcionar como parte da experiência da viagem.
A estratégia acompanha um movimento cada vez mais frequente entre grandes marcas, que vêm usando franquias do entretenimento para transformar campanhas promocionais em experiências “instagramáveis”. E, no caso da Localiza, até a retirada do veículo entrou nessa lógica.
Com brindes limitados, ambientação temática e desconto nas diárias, a campanha tenta transformar um serviço comum em algo colecionável. A pergunta é: uma almofada dos Minions é suficiente para fazer as famílias escolherem onde vão alugar o carro nas férias?
