Durante décadas, a Bauducco construiu sua imagem em torno do café da manhã, do panetone e das tradições de família. Agora, a marca decidiu entrar em um território completamente diferente: o universo das partidas online, dos “booyahs” e das lan houses que marcaram uma geração inteira.
A empresa transformou uma unidade da Loja Bauducco, na Penha, em São Paulo, em uma espécie de lan house temática inspirada em Free Fire. A ação faz parte do chamado “Bauducco Challenge Free Fire”, campanha que mistura nostalgia gamer, competição em equipe e distribuição de prêmios em dinheiro.
A escolha do cenário não parece aleatória. Enquanto muitas marcas tentam apenas “surfar” no vocabulário gamer das redes sociais, a Bauducco apostou em um símbolo clássico da cultura digital brasileira: a lan house, espaço que marcou os anos 2000 e virou ponto de encontro para jogadores antes da popularização da internet rápida em casa.
A nostalgia virou ferramenta de marketing
O curioso é perceber como o ambiente gamer deixou de ser apenas nicho para virar ativo de branding. Hoje, marcas de alimentos, fast food e varejo disputam atenção dentro de comunidades online quase da mesma forma que disputavam espaço na televisão anos atrás.
No caso da Bauducco, a estratégia tenta aproximar a marca de um público mais jovem usando uma memória afetiva que vai além do produto. Em vez de destacar biscoitos ou panetones, a campanha coloca foco na experiência coletiva, nas partidas em grupo e no clima de competição casual que ajudou a popularizar o Free Fire no Brasil.
A empresa descreve a loja como uma “verdadeira lan house” para fãs do jogo. O espaço foi montado para receber equipes que queiram disputar partidas no local, enquanto consomem produtos da marca.
Free Fire segue forte entre as marcas
Mesmo depois de anos no topo dos downloads mobile, Free Fire continua sendo um dos universos mais explorados por campanhas promocionais no Brasil. O motivo é simples: o jogo mantém uma comunidade extremamente engajada e popular fora do eixo tradicional dos games de PC e console.
A aproximação faz sentido principalmente para marcas que querem conversar com consumidores jovens sem depender apenas de influenciadores. Ao transformar a loja física em ambiente interativo, a Bauducco tenta gerar aquilo que hoje vale ouro nas redes: vídeo espontâneo, postagem orgânica e compartilhamento entre amigos.
O que a campanha oferece
Segundo o regulamento divulgado pela marca, a promoção acontece entre 15 de junho e 26 de julho de 2026. Os participantes podem disputar premiações em dinheiro divididas entre os membros da equipe, com pagamento via HUB4Pay.
A ativação acontece na Loja Bauducco da Penha, localizada na Avenida Condessa Elisabeth de Robiano, 5500, em São Paulo.
No fim, a campanha chama atenção menos pelos produtos e mais pela mudança de posicionamento. Afinal, poucas marcas tão tradicionais quanto a Bauducco costumavam se associar diretamente à cultura gamer alguns anos atrás. Será que essa mistura entre nostalgia digital e alimentação realmente funciona ou as marcas estão exagerando na corrida pelo público gamer?
