Enquanto boa parte das marcas ainda aposta apenas em publicidade temática durante a Copa do Mundo, a Drogaria São Paulo decidiu ocupar outro território: o da experiência presencial. A rede montou uma “Casa de Vidro” dentro da Arena Brasileira, em São Paulo, tentando transformar o clima de torcida em um espaço de ativações, brindes e contato direto com o público.
A estrutura começou a funcionar em junho e acompanha toda a movimentação do campeonato até 19 de julho. A ação faz parte da campanha “Prepara o Coração”, criada para aproveitar o envolvimento emocional dos brasileiros durante os jogos. A ideia é simples: usar a tensão, a ansiedade e a euforia típicas da Copa como gancho para falar sobre saúde e bem-estar.
Uma farmácia no meio da festa
No lugar de um estande tradicional, a marca apostou em uma casa de vidro de 70 m² montada em parceria com Engov. O espaço reúne distribuição de brindes, experimentação de produtos e experiências interativas pensadas para funcionar quase como um ponto de pausa dentro do evento.
A movimentação chama atenção porque coloca uma rede farmacêutica em um ambiente normalmente dominado por bebidas, fast food e patrocinadores esportivos. A Drogaria São Paulo tenta ocupar justamente esse espaço menos óbvio: o de lembrar que maratonas de jogos, festas e comemorações também têm impacto no corpo.
A campanha começou oficialmente em 13 de junho e usa o slogan “Saúde em campo pra curtir cada jogada”. Apesar do tom leve, a estratégia tenta conectar o cuidado com a saúde ao comportamento emocional dos torcedores, especialmente em um período em que a rotina muda completamente por causa dos jogos.
Copa virou vitrine de experiências
A presença da marca na Arena Brasileira também mostra como os eventos ligados à Copa deixaram de ser apenas locais de transmissão esportiva. Hoje, eles funcionam como plataformas gigantes de entretenimento, consumo e produção de conteúdo para redes sociais.
A Arena Brasileira vem sendo usada justamente como esse ponto de encontro entre shows, ativações e experiências de marca. Em vez de depender apenas de anúncios tradicionais, empresas passaram a investir em espaços físicos que incentivam permanência, interação e compartilhamento online.
No caso da Drogaria São Paulo, a ativação vai além da arena. A campanha ainda inclui ações em lojas, fachadas temáticas, mídia integrada e participação de influenciadores digitais. Tudo pensado para manter a marca circulando durante o período da competição.
Segundo Adriana Brito, diretora de Marketing do Grupo DPSP, a proposta é associar os cuidados com a saúde aos momentos de celebração e emoção que cercam os jogos. A executiva afirma que a marca quer estar presente para que os consumidores “vivam cada emoção com mais tranquilidade e cuidado”.
No fim das contas, a Copa continua mostrando que, no Brasil, futebol já não movimenta só torcedores — movimenta experiências inteiras criadas para disputar atenção fora das quatro linhas.
A Casa de Vidro da Drogaria São Paulo fica na Arena Brasileira, instalada no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
