A Kibon resolveu entrar de vez na conversa dos torcedores brasileiros, mas de um jeito diferente do tradicional comercial de intervalo. A marca lançou uma campanha que transforma figurinhas de WhatsApp em cupons de desconto no iFood e, sinceramente, a ação parece ter sido criada exatamente para aquele momento em que o grupo da família vira uma bagunça completa durante jogo do Brasil.
A novidade recebeu o nome de “Figurinha Premiada” e começou a circular dentro da plataforma “Loucos por Torcer”, criada pela marca para as ações de junho e julho. A dinâmica é simples, mas chama atenção justamente porque aproveita um hábito que já virou automático no país: mandar sticker, meme, áudio gritando gol e mensagem desesperada durante as partidas.
Funciona assim. Em dias de jogos da Seleção Brasileira, alguns canais parceiros no WhatsApp vão liberar figurinhas especiais. No meio delas estarão códigos promocionais escondidos que poderão ser usados no iFood para garantir desconto em produtos da Kibon. Ou seja, em vez daquele cupom tradicional perdido em site ou aplicativo, a marca decidiu jogar o benefício direto dentro das conversas onde o público já está.
Torcida digital virou estratégia de marca
A campanha deixa claro como as empresas estão tentando ocupar espaços mais naturais da internet. O WhatsApp, que já virou praticamente uma arquibancada virtual nos jogos importantes, agora também passa a funcionar como canal promocional. A ideia da Kibon é justamente aproveitar essa movimentação espontânea dos torcedores comentando lance por lance em tempo real.
Segundo a empresa, toda a operação acontece em parceria com o iFood Ads, responsável pela distribuição dos cupons e pela integração da ação dentro do aplicativo de delivery. Além disso, a campanha ainda terá influenciadores, ativações digitais e participações em transmissões esportivas para aumentar o alcance durante os jogos do Brasil.
Mas a estratégia não para nas figurinhas. A marca também anunciou outras ações paralelas, incluindo o “Palpite Premiado”, dinâmica feita na rede X, antigo Twitter, onde participantes que acertarem resultados das partidas poderão ganhar cupons promocionais da campanha “Kibon Na Sua Festa”.
Outro ponto que chamou atenção foi o retorno do picolé “Guaraná no Palito”, parceria entre Kibon e Guaraná Antarctica. Depois de aparecer em ações especiais no Carnaval deste ano, o produto agora entra oficialmente na distribuição nacional e começa a chegar aos pontos de venda em várias regiões do país.
No fim das contas, a campanha parece mirar exatamente no comportamento atual do brasileiro durante grandes jogos. Hoje muita gente assiste futebol com uma televisão ligada e o WhatsApp aberto ao mesmo tempo.
A Kibon percebeu isso e decidiu transformar a troca de figurinhas em ferramenta de promoção. E como os cupons terão quantidade limitada, a tendência é que as figurinhas premiadas virem quase uma caça ao tesouro digital entre os torcedores. Para mais informações, acompanhe o perfil da Kibon Brasil no Instagram.
