Assistir final de Roland Garros sentado no sofá claramente já não basta mais. A Disney decidiu repetir a fórmula que deu certo no ano passado e confirmou a segunda edição do Tennis Court Experience, evento que mistura transmissão esportiva, ativações de marcas, convidados e aquela tentativa de fazer o público se sentir dentro do torneio francês mesmo estando em São Paulo.
A experiência acontece nos dias 6 e 7 de junho de 2026, no Pacubra, dentro do Parque Ibirapuera. A proposta é transformar as finais do Grand Slam em algo presencial, cheio de interação, telão gigante, miniquadra de saibro e espaços criados para fãs de tênis, influenciadores e parceiros comerciais circularem o dia inteiro.
Segundo a Disney, cerca de 1.500 convidados devem passar pelo espaço durante os dois dias de evento.
Disney aposta cada vez mais em experiência ao vivo para fãs de esporte
O ambiente foi montado em parceria com a organização oficial de Roland Garros e tenta reproduzir um pouco da atmosfera de Paris. Além das transmissões ao vivo feitas pelo Disney+ e ESPN, o evento também terá lounges, áreas interativas e participação de comentaristas e especialistas ligados à cobertura esportiva da emissora.
Na prática, o encontro virou também uma vitrine para marcas. Renault, Engie, CRMBonus, Grupo Souza Lima, QI Tech e Ademicon já aparecem entre as empresas confirmadas nas ativações espalhadas pelo espaço.
A diretora de ad sales & partnerships da The Walt Disney Company Brasil, Giselle Ghinsberg, afirmou que o projeto faz parte da estratégia da empresa de ampliar experiências ligadas ao esporte ao vivo e aproximar fãs, marcas e conteúdo esportivo presencialmente.
O movimento mostra como grandes transmissões esportivas estão deixando de ser só audiência de televisão ou streaming. Agora virou pacote completo: evento, experiência instagramável, relacionamento comercial e entretenimento no mesmo lugar. E o tênis, que durante anos parecia restrito a um público mais nichado no Brasil, começa a ganhar uma cara mais pop e acessível nesse tipo de ação.
