O Dia das Mães começou a ocupar um espaço diferente dentro do mercado fitness brasileiro. Em vez de concentrar campanhas apenas em descontos e planos promocionais, redes de academia passaram a apostar em ações ligadas à convivência, bem-estar e experiências compartilhadas entre famílias.
O movimento acompanha uma mudança observada no comportamento do consumidor nos últimos anos, principalmente após a pandemia, quando atividades presenciais e experiências coletivas ganharam mais relevância em setores ligados à saúde e qualidade de vida. Nesse cenário, empresas do segmento fitness passaram a explorar datas comemorativas de forma menos comercial e mais conectada ao engajamento orgânico e fortalecimento de comunidade.
Uma das iniciativas anunciadas neste mês foi a da Selfit Academias, que liberou o acesso gratuito para mães, avós e responsáveis afetivas aos sábados e domingos até 31 de maio. A ação foi divulgada nas redes sociais da empresa e integra uma estratégia cada vez mais comum no setor: ampliar a circulação de público sem depender exclusivamente de promoções tradicionais.
Especialistas em comportamento de consumo apontam que o conceito de pertencimento passou a ter peso maior nas decisões relacionadas à rotina e lazer. Isso levou empresas de diferentes segmentos a investir em experiências compartilhadas, principalmente em ambientes associados à saúde, socialização e equilíbrio entre vida pessoal e bem-estar.
A movimentação também reflete mudanças no perfil dos frequentadores de academias, especialmente entre públicos que priorizam flexibilidade, atividades coletivas e integração da vida social à rotina diária.
