Ir ao cinema em algumas capitais brasileiras nas próximas semanas pode significar contato direto com uma estratégia de marketing que tenta resolver um desafio antigo da indústria de fragrâncias: como apresentar cheiro em um ambiente dominado por imagem e vídeo. A Avon transformou salas de exibição em pontos de experiência para divulgar a linha Iconic Collection, combinando exibição audiovisual, ambientação aromática e distribuição de amostras ao público.
A iniciativa acontece entre 30 de abril e 13 de maio em cinemas de São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza. Antes das sessões, os espectadores assistem ao filme da campanha e, em datas específicas, algumas salas recebem liberação de fragrâncias no ambiente como extensão da narrativa apresentada na tela. A proposta tenta ampliar a conexão entre publicidade e experiência física, reduzindo a distância entre conhecer um perfume e efetivamente experimentá-lo.
Entre os locais confirmados para a ativação estão a sala 3 do Cinemark Shopping Eldorado, em São Paulo, e a sala 4 do Cinépolis Salvador Norte Shopping. Nessas unidades, a ação sensorial ocorre em dias específicos dentro do calendário da campanha, transformando a ida ao cinema em um espaço temporário de experimentação de marca.
Antes da abertura ao público, a Avon também promoveu uma sessão voltada a influenciadores digitais no Shopping Eldorado. O encontro reuniu criadores de conteúdo para exibição do filme de 45 segundos e interação relacionada à coleção, movimento pensado para ampliar circulação da campanha nas redes sociais e gerar continuidade fora do ambiente físico.
Mais do que uma divulgação convencional, a ação indica uma tentativa de adaptar o marketing de fragrâncias a formatos mais imersivos em um período em que marcas disputam atenção em ambientes saturados de publicidade digital. Em vez de depender apenas de peças visuais ou descrições de aroma, a estratégia leva o produto para um contexto coletivo e presencial, usando o cinema não apenas como mídia, mas como extensão da experiência sensorial ligada à campanha.
