Parece aquela jogada que só existe no replay dos sonhos: você, do outro lado da tela, no meio da arquibancada, de repente ao lado de FalleN e Molodoy em uma partida de verdade. Pois a Hellmann’s e a FURIA acabaram de tirar essa ideia do papel e transformar em uma promoção que, para quem acompanha o cenário de CS, tem gosto de cheat code ativado.
Chamada de “Showmatch Irresistível”, a ação vai levar oito consumidores para o Rio de Janeiro entre os dias 17 e 19 de abril, durante um dos maiores eventos de esports do país. Mas não como espectadores comuns. Eles vão compor os times dos dois jogadores em uma partida especial no stand da Intel, diante de uma das torcidas mais vibrantes do mundo — e com transmissão ao vivo na MadHouse TV.
O que muda aqui é o ponto de partida. Enquanto a maioria das ativações no universo gamer ainda opera na lógica do “olhe de longe”, essa aposta coloca o fã como parte da jogada. Não é sobre assistir ao ídolo; é sobre estar ao lado dele no momento em que a pressão e a energia da arquibancada se encontram. É uma inversão de roteiro que poucas marcas têm coragem de fazer.
Para tentar a vaga, o caminho é simples: comprar qualquer maionese Hellmann’s squeeze nos sabores Verde, Queijo, Bacon, Churrasco ou Alho — seja a versão de edição limitada ou a regular — e cadastrar a nota fiscal no site hellmanns.furia.gg até 1º de abril. Cada produto cadastrado vale um número da sorte, e quanto mais notas, maiores as chances. Os vencedores serão divulgados no dia 8 de abril e levam viagem, hospedagem, alimentação e ingresso para o campeonato.
“Queremos ir além do patrocínio e criar oportunidades reais de conexão entre a comunidade gamer e seus ídolos”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil. E não é só retórica. A Hellmann’s está no território gamer desde 2022, mas foi em 2024 que firmou a parceria com a FURIA — uma escolha que, olhando agora, parece cada vez mais estratégica para esse tipo de aproximação direta.
Pedro Lopes, Head Comercial da FURIA, complementa: “Essa ação reflete bem a parceria porque aproxima os fãs dos ídolos, e isso é o que torna nossa comunidade tão presente no dia a dia.”
Para quem já imaginou como seria sentir o peso do palco ao invés de apenas assistir de casa, essa é daquelas oportunidades que não pedem habilidade com o teclado e mouse, mas sim atenção ao prazo: as inscrições vão até 1º de abril, e a experiência, para os sorteados, acontece menos de três semanas depois.
Serviço, no fim das contas, é simples: comprar, cadastrar e torcer — porque, dessa vez, torcer pode significar também estar dentro do jogo.
