A Natura está apostando em uma abordagem inovadora para lançar sua nova fragrância da linha Tododia: Cereja. Em parceria com a agência Tração Live Marketing, a marca preparou um circuito sensorial e imersivo. Prometendo transformar a relação do público com o autocuidado. Ao invés de uma divulgação tradicional, a empresa criou um espaço cenográfico completo, com ativações presenciais em cinco cidades brasileiras.
A jornada começou em julho, em Campos do Jordão (SP), e seguiu para Canela (RS). Em agosto, a turnê chega a São Paulo (Shopping Center Norte, entre 7 e 10), depois passa por Belo Horizonte (Parque das Mangabeiras, de 14 a 17) e termina em Goiânia (Shopping Flamboyant, de 21 a 24).
Experiência multissensorial conecta marca ao público
O espaço oferece experiências para todos os sentidos. Com áreas de experimentação olfativa e tátil, cenários instagramáveis e a distribuição gratuita de amostras, o público é convidado a explorar o universo de Cereja Tododia de maneira interativa. Além disso, um dos destaques é o jogo “Acerte Tododia”. No qual os visitantes precisam rolar embalagens da linha sobre trilhas perfumadas para ganhar brindes exclusivos.
Portanto, segundo dados da NielsenIQ, 71% dos consumidores afirmam que experiências sensoriais aumentam a probabilidade de fidelização com uma marca. Assim, é exatamente esse vínculo que a Natura quer fortalecer. “Criamos um projeto que conversa com o consumidor em seu próprio contexto, promovendo uma conexão real com os sentidos e com o significado de autocuidado”, afirma Elisa Veissid, gerente de Atendimento da Tração Live Marketing.
A ação também reforça a estratégia da Natura de estar mais próxima do público, especialmente em um momento em que as experiências de marca se tornam cada vez mais importantes. Assim, de acordo com um levantamento da PwC, 73% dos consumidores consideram a experiência como um fator decisivo na hora de comprar. Com isso, a Natura mostra que inovação e emoção caminham juntas em suas campanhas.
Além disso, a Tração Live Marketing, responsável pela execução do projeto, acumula mais de 20 anos de experiência. Desenvolvendo ativações para marcas como Coca-Cola FEMSA, Fleury e Avon. Reforçando sua expertise em criar eventos com impacto direto no público-alvo.
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