A experiência de construir um brinquedo com peças LEGO e levá-lo para casa sem pagar nada será uma das atrações da reinauguração da loja da marca no BarraShopping, no Rio de Janeiro. Marcada para esta quinta-feira, 12 de novembro, a reabertura terá uma atividade gratuita a partir das 12h, com distribuição de um modelo exclusivo que não é vendido nas lojas.
A iniciativa segue o formato Make & Take, conhecido entre os fãs de LEGO por transformar a montagem em uma experiência presencial. Em vez de adquirir um conjunto para construir em casa, o visitante participa da criação de um modelo selecionado e fica com o resultado. A atividade leva para dentro da loja uma experiência normalmente associada ao lazer doméstico.
A programação também reflete uma mudança na maneira como a LEGO se relaciona com seu público. A marca, tradicionalmente associada à infância, conquistou espaço entre adultos, colecionadores e fãs de cultura pop com conjuntos inspirados em filmes, videogames, arquitetura e personagens conhecidos. A reinauguração reúne esse universo em um ambiente que pretende oferecer mais do que prateleiras de brinquedos.
Uma das novidades é a chegada da Mosaic Maker, equipamento que transforma fotografias em retratos construídos com pequenas peças LEGO. A máquina utiliza elementos de tamanho 1×1, distribuídos em cinco cores, para reproduzir imagens a partir de um esquema digital. Segundo a divulgação da reinauguração, existem apenas cinco equipamentos desse tipo no mundo, e a unidade carioca será a única no Brasil a oferecer a experiência.
O recurso chama atenção pela semelhança com a estética dos pixels, presente nos videogames e na arte digital. Cada peça representa um pequeno ponto de cor que, combinado aos demais, forma uma imagem maior. O resultado aproxima os tradicionais blocos de encaixe da criação de retratos personalizados, uma proposta que também conversa com o interesse por objetos feitos sob medida.
A chegada da máquina integra a reformulação da loja, que passa a adotar uma identidade visual alinhada ao padrão internacional da LEGO. A operação brasileira, conduzida pelo Grupo MCassab, aposta em experiências interativas para ampliar o contato dos visitantes com os produtos. É uma estratégia que acompanha a transformação das lojas físicas em espaços de entretenimento, onde experimentar pode ser tão importante quanto comprar.
Para quem deseja participar da montagem gratuita, não é necessário comprar produtos. A organização também não anunciou exigência de inscrição antecipada. A dinâmica é presencial: o visitante comparece à unidade, monta o modelo disponibilizado e pode levá-lo para casa. Não há sorteio ou concurso envolvido.
A distribuição será limitada a um item por pessoa, enquanto durarem os estoques. A LEGO não divulgou a quantidade de modelos disponíveis nem o horário de encerramento da atividade. O brinde também não corresponde a um conjunto escolhido livremente nas prateleiras, mas a uma criação exclusiva preparada para a ocasião. Por isso, chegar próximo ao início da programação pode aumentar as chances de participar.
A reinauguração terá outras iniciativas destinadas aos consumidores, incluindo brindes personalizados nas primeiras compras e pontuação em dobro para clientes cadastrados no Building Points, programa de fidelidade da marca. Essas vantagens são independentes da montagem gratuita. A loja também apresentará novidades da LEGO para diferentes faixas etárias e colecionadores.
A LEGO Store fica no setor Lagoa, loja 117C, do BarraShopping, localizado na Avenida das Américas, 4.666, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro. A programação especial começa às 12h desta quinta-feira, enquanto o funcionamento regular da unidade nesse dia da semana é das 10h às 22h. A montagem gratuita depende da disponibilidade dos itens exclusivos, e não há confirmação de gratuidade para a experiência Mosaic Maker.
As informações sobre a programação podem ser acompanhadas pelo Instagram oficial da LEGO Store Brasil.
