A febre das corridas de rua virou muito mais do que tênis caro, relógio esportivo e foto cruzando a linha de chegada. Agora até o cabelo entrou oficialmente no circuito. A Yamasterol percebeu isso rápido e decidiu transformar a primeira edição da Smart Fit Run no Rio de Janeiro quase numa experiência de beleza ao ar livre.
A marca confirmou presença na corrida promovida pela Smart Fit, que acontece no dia 21 de junho, no Museu do Amanhã, reunindo corredores em percursos de 5 km e 10 km. Mas a ideia da empresa vai além de distribuir amostras no meio do evento. O foco da ação é mostrar que autocuidado também faz parte da rotina de quem treina, corre e passa horas no suor sem querer abrir mão do cuidado com os fios.
Quem passar pelo espaço da Yamasterol durante a prova encontrará um estande aberto ao público com brindes, demonstrações dos produtos e promotoras apresentando diferentes formas de usar as fórmulas da marca. A proposta é justamente aproximar os produtos de uma rotina mais corrida, prática e real, sem aquele discurso engessado típico de campanha de beleza.
Tranças, kits e experiência antes da corrida
O detalhe que mais chamou atenção na ativação foi a presença de uma trancista profissional dentro do evento. A ideia é criar penteados pensados especialmente para quem vai participar da corrida, tanto antes quanto depois da prova. E faz sentido. Quem já tentou correr com cabelo solto em evento grande sabe que, depois de alguns quilômetros, o caos chega rápido.
A marca quer aproveitar o ambiente esportivo para reforçar um movimento que vem crescendo entre consumidores: a mistura entre bem-estar, autoestima e praticidade. Hoje o público não separa mais “momento fitness” de “momento autocuidado”. Tudo virou parte da mesma rotina.
Além do espaço aberto ao público, a ação ainda terá uma área reservada para convidados e influenciadores, com distribuição de kits exclusivos e experiências mais personalizadas. A estratégia mira diretamente criadores de conteúdo ligados aos universos de beleza, lifestyle e esporte, segmentos que vêm se cruzando cada vez mais nas redes sociais.
Como participar da Smart Fit Run no Rio
A Smart Fit Run acontece no dia 21 de junho, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. A corrida terá percursos de 5 km e 10 km e contará com ativações espalhadas pelo evento.
Para participar, basta realizar a inscrição oficial da prova pela plataforma da Smart Fit Run. Depois disso, os corredores poderão acessar gratuitamente o espaço da Yamasterol no evento para conhecer os produtos, participar das ativações e tentar garantir os brindes distribuídos durante a programação.
Criada em 1967 por Kazuo Yamamora, cabeleireiro japonês que buscava soluções práticas para suas clientes, a Yamasterol atravessou gerações sem desaparecer das prateleiras — algo que poucas marcas brasileiras conseguem manter por tanto tempo. Agora, tenta mostrar que ainda consegue conversar com um público muito mais conectado, acelerado e obcecado por experiência.
E sendo sincero? Se até corrida de rua virou espaço para autocuidado e produção de conteúdo, talvez a Yamasterol tenha entendido o jogo antes de muita marca “moderna” por aí.
