A movimentação mais recente da White Horse no Brasil não gira só em torno de produto, mas de linguagem. Em parceria com a Coco Leve, a marca passou a explorar a estética urbana como eixo de comunicação — um sinal claro de como grandes empresas estão reposicionando suas narrativas para dialogar com quem dita tendências fora dos circuitos tradicionais.
Batizado de “Na Mão do Rolê”, o projeto parte de um símbolo cotidiano — o gesto de segurar um copo — para construir uma leitura visual sobre identidade nas periferias. Mãos, unhas decoradas e acessórios deixam de ser detalhe e viram linguagem principal, refletindo um comportamento já consolidado nas ruas e nas redes.
A campanha reúne nomes que já fazem parte desse universo, como a rapper MC Luanna e o artista Puro Roxo, além de criadores independentes ligados à estética, como nail designers e designers de joias. A escolha indica uma tentativa de reduzir a distância entre marca e cena cultural, trazendo quem vive essa realidade para dentro da construção criativa.
No campo prático, a parceria também resultou em um novo sabor de bebida à base de coco com abacaxi, pensado para consumo combinado com o whisky. Ainda assim, o lançamento funciona mais como extensão da narrativa do que como foco central.
Executivos das empresas envolvidas destacam que a proposta é ampliar o diálogo com públicos que influenciam comportamento e estilo no país. Na prática, isso acompanha um movimento mais amplo do mercado: marcas globais adaptando discurso e estética ao contexto local, em vez de apenas replicar campanhas internacionais.
O que chama atenção é menos o produto e mais o método. Ao transformar códigos visuais da periferia em linguagem de marca, a iniciativa revela como a cultura urbana deixou de ser tendência de nicho para ocupar posição estratégica na comunicação — e, cada vez mais, no próprio desenvolvimento de produtos.
