Antes de QR Code, aplicativo e cadastro virarem quase obrigatórios nas ações de marcas, havia uma mecânica bem mais simples: terminar o produto e descobrir uma mensagem escondida na embalagem. A Verdemar recupera essa memória em 2026 ao colocar 8 mil palitos premiados entre 80 mil picolés produzidos para a campanha.
A brincadeira tem uma lógica quase analógica. Não há tela para revelar resultado. O consumidor compra um Picolé Verdemar ou Sorvete no Palito participante e só depois de consumir descobre se o pedaço de madeira traz uma das mensagens que dão direito a outro produto.
É uma ideia pequena, mas que conversa com um movimento maior no consumo. Enquanto muitas campanhas tentam levar o público para aplicativos, formulários e experiências digitais, outras voltam a explorar surpresa física, recompensas escondidas e aquela sensação de descobrir algo por acaso.
Quando o próprio produto vira parte do jogo
No caso da Verdemar, a experiência não acontece fora do picolé: ela está embutida nele. A expectativa de encontrar a mensagem transforma um consumo cotidiano em uma espécie de jogo simples, sem depender de pontuação, login ou etapas extras.
E a proporção chama atenção: um em cada dez picolés produzidos para a campanha terá um palito premiado. Serão 5 mil unidades que dão direito a Picolé Clássico, Leve ou Sorbet, 2 mil para Picolé Dueto ou Tradição de Minas e outras mil para Sorvete no Palito, exceto a linha Premium.
A campanha começa em 30 de setembro e está prevista para seguir até 30 de novembro de 2026, em unidades participantes de Belo Horizonte e Nova Lima. A distribuição pode terminar antes caso todos os brindes sejam encontrados.
Encontrou a mensagem no palito: o que fazer?
A mecânica dispensa cadastro. Depois de encontrar um palito com uma das mensagens premiadas, o consumidor deve guardá-lo e apresentá-lo em uma unidade participante da Verdemar.
O palito será conferido e recolhido pela equipe da loja. Após a validação, o consumidor poderá escolher entre os sabores disponíveis dentro da categoria indicada no próprio palito.
A retirada acontece presencialmente. Mesmo quando o produto original tiver sido adquirido pelo site, aplicativo ou e-commerce da rede, o brinde não é entregue fora das unidades participantes.
Entre os pontos incluídos estão unidades como Savassi, Pampulha, Diamond Mall, Buritis, Castelo, Cidade Nova, Prado, Sion, São Pedro, Raja Gabáglia, Shopping Woods e Jardim Canadá, além das demais lojas previstas no regulamento.
Mais do que inventar uma mecânica nova, a Verdemar aposta justamente no contrário: trazer de volta aquela vontade de olhar o palito antes de jogá-lo fora. Em tempos de campanhas que começam pedindo login, talvez parte da curiosidade esteja novamente nas coisas mais simples.
