Com o objetivo de aproximar pessoas fora das telas, a Heineken® lançou a ação “Podia Ser Uma Heineken ” (Could Have Been a Heineken®). Assim, os brasileiros podem trocar longos áudios do WhatsApp por conversas presenciais em bares parceiros.

Segundo a Meta, o Brasil envia quatro vezes mais mensagens de voz no WhatsApp do que qualquer outro país. Por isso, a marca decidiu transformar esse hábito em uma oportunidade social.

Dessa forma, áudios de pelo menos três minutos, encaminhados para o BOT oficial da Heineken no WhatsApp, geram um voucher para uma cerveja. Depois de confirmar a idade e aceitar os termos, o usuário recebe o voucher, que pode ser usado imediatamente no bar, mediante CPF ou iFood.

“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. Por isso, a ação incentiva que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.

Criada pela agência LePub e parte da iniciativa Social Off Socials, a campanha também usa mídia OOH. Por exemplo, trens e grandes telas digitais mostram o desenho de gravação de áudio que termina com a assinatura: “Podia ser uma Heineken®”. Assim, a mensagem fica clara: em vez de enviar longos áudios, que tal ter uma conversa real?

A iniciativa está sendo veiculada oficialmente no perfil da Heineken Brasil.