A Schwarzkopf Professional abriu uma nova frente de diálogo com o público ao lançar uma ação que convida pessoas a testar, de forma gratuita, um kit capilar profissional. Desse modo, a iniciativa, realizada em parceria com o Home Tester Club, seleciona consumidores interessados em experimentar um trio de produtos. A proposta parece simples; no entanto, já desperta curiosidade, pois os participantes usam o kit por sete dias e relatam, com sinceridade, o que realmente funcionou.
No momento da inscrição, o usuário responde a um questionário que cumpre um papel importante. Por meio dessas perguntas, é possível identificar o tipo de cabelo de cada participante. Assim, o kit — formado por shampoo, condicionador e máscara de tratamento — chega ao perfil mais adequado. Além disso, essa etapa funciona como um “match capilar” e evita avaliações desalinhadas.
Durante uma semana, os selecionados testam os produtos no uso cotidiano, sem ambiente de salão ou intervenções profissionais. Depois desse período, começa a fase decisiva: registrar opiniões sobre textura, fragrância e efeitos nos fios. Além disso, a campanha incentiva publicações espontâneas nas redes sociais, o que amplia a conversa e aproxima consumidores com experiências parecidas.
As inscrições já estão abertas na plataforma do Home Tester Club. Por esse motivo, a expectativa é de alta procura entre quem acompanha novidades de cuidados capilares. Para quem gosta de experimentar antes da maioria — e, ainda, influenciar outras pessoas com avaliações sinceras —, a oportunidade está disponível agora.
