Quem trocar São Paulo pelo Rio de Janeiro de ônibus neste período de grandes shows pode começar a experiência antes mesmo de chegar à estrada. O Subway vai distribuir gratuitamente sanduíches Footlong, de 30 cm, e cangas temáticas a passageiros que embarcam no Terminal Rodoviário do Tietê.
A ação mira justamente o ritual de quem viaja para acompanhar festivais e apresentações: mochila pronta, horas dentro do ônibus e expectativa pelo fim de semana. O trajeto entre as duas capitais costuma levar de cinco a oito horas, dependendo da rota e das condições do percurso — uma viagem longa que virou o ponto de partida da campanha.
Batizada com o mote “A estrada para o Rio é longa. Nosso Sub, também”, a iniciativa criada pela agência Jota usa o tamanho do Footlong como brincadeira com a duração da jornada. Em vez de aparecer apenas no destino ou dentro de um evento, a marca entra em cena ainda no embarque.
As cangas seguem a mesma lógica. Com estampas inspiradas nos universos do rock e do pop, elas foram pensadas para acompanhar os passageiros depois da chegada ao Rio, inclusive nos intervalos entre apresentações e nos gramados dos grandes eventos. É o tipo de brinde que tenta escapar da categoria de lembrança para ganhar alguma utilidade durante o próprio fim de semana.
A ativação também prevê registros da chegada dos viajantes e do uso das cangas no Rio, enquanto conteúdos nas redes sociais exploram situações típicas de quem encara várias horas de ônibus para assistir a um show.
Para quem não passa pelo Tietê, há um braço separado da campanha no delivery: pelo aplicativo 99Food, o Footlong de Frango Defumado com Cream Cheese aparece com redução de 30% em uma ação de alcance nacional.
A distribuição dos Footlongs e das cangas acontece no Terminal Rodoviário do Tietê, em São Paulo, voltada aos passageiros que seguem de ônibus para o Rio de Janeiro. Nesse caso, o festival começa simbolicamente bem antes do primeiro palco.
