Antes mesmo da estreia de Toy Story 5 nos cinemas, marcada para 19 de junho, a Starbucks decidiu antecipar o burburinho — mas só para um público específico: consumidores da Coreia do Sul já terão acesso a uma linha inspirada no filme a partir de 15 de abril.
A iniciativa combina cardápio temático e itens colecionáveis, um movimento que reforça como grandes marcas têm apostado em experiências ligadas ao entretenimento para gerar engajamento além das telas. Não é exatamente novidade no histórico da rede, que já havia feito algo semelhante com Stranger Things no ano passado.
No menu, a proposta gira em torno de personagens clássicos da franquia. Entre as bebidas, aparecem três opções principais: uma inspirada no Woody, com cold brew, espuma de leite doce e pedaços de cookie; outra baseada no Buzz, com perfil mais refrescante de kiwi e toque de gelatina; e uma terceira ligada à Jessie. A parte de alimentos segue a mesma lógica, com bolo de chocolate temático, doces inspirados no Garfinho e nos Aliens, além de um salgado que remete ao Slinky.
Já os itens colecionáveis incluem copos, garrafas, canecas e até um ursinho de pelúcia, todos com referências visuais ao universo do filme. Esse tipo de produto costuma funcionar como extensão da experiência — e também como peça de memória para fãs mais engajados.
Apesar da expectativa que ações assim costumam gerar, não há confirmação de que a campanha será expandida para outros países, incluindo o Brasil. Por enquanto, a ativação permanece restrita ao mercado sul-coreano, disponível tanto nas lojas físicas quanto no aplicativo da marca.
No fim das contas, mais do que o cardápio em si, a movimentação revela um padrão cada vez mais comum: filmes começam a “estrear” fora das salas, ocupando cafeterias, vitrines e feeds muito antes da data oficial. Para o público, vira um aquecimento antecipado; para as marcas, uma forma de disputar atenção em um calendário cultural cada vez mais concorrido.
