Quem passou por algumas universidades de São Paulo nesta semana provavelmente estranhou a cena. Um ônibus inteiro adesivado com referências de games, som alto, fila de estudantes e gente tentando completar desafios em poucos minutos. Não era feira acadêmica, nem campeonato oficial. Era a nova ação da Fanta com a Xbox, que começou no dia 9 de junho e já está rodando também por Brasília, Rio de Janeiro e Fortaleza.
A proposta mistura degustação, experiência interativa e forte estratégia de sampling, além daquele clima competitivo que costuma atrair quem cresceu jogando Halo, Call of Duty ou Forza Horizon. Tudo acontece dentro de uma estrutura montada como se fosse uma arena gamer itinerante. A participação é gratuita e funciona em equipes.
O desafio principal dura cerca de quatro minutos. Parece pouco, mas quem participa precisa correr para decodificar códigos e recuperar uma “carga especial” de Fanta inspirada no universo de Halo. Só quem consegue concluir a missão leva prêmio. E aí entra justamente o ponto mais forte da campanha: transformar uma simples ação promocional em algo que lembra evento de game mesmo, com pressão, torcida e dinâmica rápida.
Campanha aposta forte na cultura gamer e produtos colecionáveis
Essa ativação faz parte da campanha “Quer Fanta? Vem Pegar!”, criada para ampliar a parceria entre a marca da Coca-Cola e a Xbox, que completa 25 anos em 2026. A estratégia não ficou só no ônibus temático. Desde março, a Fanta colocou no mercado embalagens especiais com personagens de franquias famosas da Microsoft Gaming.
Entre os produtos mais comentados está a Fanta Carmesim, edição limitada inspirada no personagem Paladino, de Diablo IV. Também apareceram latas com Ghost, de Call of Duty, Master Chief, de Halo, Xal’atath, de World of Warcraft, além do carro Land Cruiser, de Forza Horizon 5. Os sabores variam conforme a região do país, incluindo versões de laranja, guaraná, uva, maracujá e caju.
Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil, afirmou que a ideia da campanha é aproximar o público da marca por meio de experiências “práticas e interativas”, apostando no espírito competitivo dos fãs para fortalecer a ligação com o universo gamer.
O movimento também mostra como grandes marcas estão disputando atenção dentro das universidades e eventos presenciais outra vez. Depois de alguns anos focando quase tudo em ações digitais, empresas de bebida, tecnologia e entretenimento voltaram a investir pesado em experiências físicas que geram vídeo, postagem e repercussão instantânea nas redes.
Além do ônibus gamer, a campanha ainda inclui ativações em pontos de venda, ações digitais e copos colecionáveis espalhados pelo Brasil. As edições especiais da Fanta estão sendo vendidas em latas de 310 ml e 350 ml, além de algumas garrafas de 600 ml e 2 litros, dependendo da região.
