Se tem um lugar onde marca quer estar no Carnaval, é onde a cultura pulsa de verdade. Em 2026, a Skala Cosméticos escolheu o Camarote Favela, na Marquês de Sapucaí, para transformar estratégia em presença real — e capilar.
A ativação acontece até o dia 21 de fevereiro, com uma proposta clara: sair do feed e ocupar o território físico com experiência prática, conexão e visibilidade.
No setor 5 do Sambódromo, o espaço criado em 2020 para dar protagonismo à cultura periférica vira também ponto de beleza. O Camarote Favela, que este ano recebe nomes como Lexa, Marvvila, Buchecha e Diogo Nogueira, consolida-se como um dos endereços mais disputados da Sapucaí — e estratégico para marcas que querem falar com público diverso.
Beleza em tempo real, das 20h às 3h
A Skala instala um salão exclusivo dentro do camarote, funcionando durante toda a noite. No menu: mais de dez opções de penteados e tranças, finalizados com produtos do portfólio da marca.
A ideia não é só estilizar para a avenida, mas reforçar o posicionamento da empresa em relação à pluralidade de fios e texturas. Entre os destaques que entram em cena estão itens da linha Skala Expert #MaisCachos e o Óleo Skala Frutástica Abacate.
Além do atendimento no espaço, cerca de 5 mil produtos serão distribuídos em press kits para convidados e criadores de conteúdo. A presença de influenciadores faz parte do plano de ampliar o alcance da ação nas redes sociais e estender a conversa para além da Sapucaí.
Estratégia que mistura território e digital
Segundo Bruna Veneziano, diretora de marketing da Skala, a ativação foi pensada para integrar experiência física e reverberação online.
“Além da experiência no evento, estruturamos a participação de influenciadores para ampliar a difusão da mensagem em âmbito nacional, conectando o público ao propósito da ação também no ambiente digital”, afirma.
O movimento acompanha o tamanho da marca no país. Hoje, a Skala está presente em 54% dos lares brasileiros — cerca de 32 milhões de residências — um dado que, segundo a executiva, aumenta a responsabilidade de dialogar com diferentes perfis de consumidores.
A escolha do Camarote Favela não é aleatória. O espaço representa visibilidade e protagonismo para públicos que fazem parte da trajetória da marca, alinhando branding, representatividade e experiência em um dos palcos mais simbólicos do Carnaval carioca.
No fim das contas, é aquela velha máxima atualizada para 2026: quem vive o Carnaval quer sair pronto para a avenida — e para o feed também.
