A Sephora anunciou que São Paulo será a segunda cidade brasileira a receber o SEPHORiA, evento global de experiências em beleza, marcado para os dias 8 a 10 de maio de 2026 no Parque Ibirapuera. A primeira edição nacional aconteceu em 2024 no Rio de Janeiro, e a expectativa desta vez é reunir cerca de 4 mil visitantes ao longo de três dias.
O SEPHORiA integra a rota internacional da rede, que já passou por cidades como Xangai, Paris e Dubai, e terá sequência em Los Angeles, onde os ingressos se esgotaram em poucas horas. Segundo Deborah Yeh, CMO global da Sephora, o evento funciona como uma plataforma para observar tendências, testar produtos e promover a interação entre participantes e especialistas da indústria.
Em 2026, o conceito adotado é o do “multiverso da beleza”, combinando cenografia artística, ativações sensoriais, masterclasses e experimentação de produtos de categorias como maquiagem, skincare, fragrâncias e haircare. Para Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora no Brasil, a experiência busca traduzir o diferencial competitivo da marca, conectando público e mercado de forma mais imersiva.
O evento também reúne uma seleção de 28 marcas internacionais e nacionais de perfumaria, cosméticos e cuidados pessoais, incluindo Dolce&Gabbana, Fenty Beauty, YSL Beauty, Rare Beauty, Laneige e The Ordinary. Analistas do setor apontam que eventos desse tipo funcionam como termômetro do mercado premium de beleza, permitindo observar padrões de comportamento, engajamento do público e aceitação de lançamentos antes da distribuição em larga escala.
A pré-venda dos ingressos para membros do Beauty Club começou no início de março, com abertura geral em seguida. Embora existam categorias de acesso diferenciado com kits de produtos, especialistas lembram que o principal valor do SEPHORiA está na observação de tendências, experimentação prática e no networking entre consumidores e profissionais do setor.
O evento é uma oportunidade para estudar o comportamento do consumidor de luxo no Brasil, trazendo insights sobre o que influencia escolhas em cosméticos e como experiências imersivas impactam decisões de compra e engajamento social.
O movimento da Sephora em São Paulo reflete a consolidação do Brasil como um dos principais mercados de beleza do mundo, atraindo investimentos em experiências físicas que vão além do e-commerce tradicional.
