Pela primeira vez, a Sephora será uma das co-patrocinadoras oficiais da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que acontece no dia 22 de junho, na Avenida Paulista. A participação integra uma iniciativa global da marca voltada à promoção da diversidade, equidade e inclusão de pessoas LGBTQIAPN+.
Sephora traz trio elétrico com Pedro Sampaio e marcas parceiras
Como destaque principal, a rede de beleza levará um trio elétrico comandado pelo DJ Pedro Sampaio, acompanhado de ativações de marcas como Glow Recipe, Benefit, Fran by Franciny Ehlke e Jean Paul Gaultier. Esta também será a estreia do artista na Parada de São Paulo.
“Eu vibro demais com a existência da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que representa um lugar poderoso de celebração e resistência para a comunidade. Me sinto honrado e animado por participar pela primeira vez, sabendo da importância desse evento que reúne milhões de pessoas todos os anos”, afirma Pedro Sampaio.
Sephora: Campanha global “Lugar de Orgulho”
Além disso, a participação da Sephora faz parte da campanha “Lugar de Orgulho”, uma iniciativa internacional que visa criar ambientes seguros, respeitosos e acolhedores para a comunidade LGBTQIAPN+. No Brasil, a marca adapta o projeto com ações presenciais e simbólicas durante todo o Mês do Orgulho.
Segundo Marcele Gianmarino, gerente de Diversidade, Equidade e Inclusão da Sephora Brasil, a proposta vai além da estética ou da presença em eventos. Trata-se, na verdade, de um posicionamento com impacto social.
“Como membro da comunidade e líder da área de DE&I, entendo profundamente o impacto de termos acesso a espaços onde podemos ser quem realmente somos. Então, o orgulho é mais do que um sentimento; é uma bandeira de resistência. Nosso papel é garantir que esse orgulho tenha cada vez mais espaço”, afirma.
Ativações no metrô e nas lojas Sephora
Além do trio elétrico, a Sephora realizará ações no dia 22 de junho em locais estratégicos. Das 10h às 16h, haverá um espaço de maquiagem gratuito no Metrô República e nas lojas Sephora dos shoppings Eldorado, Pátio Paulista e Higienópolis. Já das 16h às 20h, será oferecido um serviço de remoção de maquiagem, pensado para garantir conforto e segurança na volta para casa.
Presença na Feira da Diversidade com foco em empregabilidade
Paralelamente, a Sephora também marcará presença na Feira da Diversidade, que acontece no dia 19 de junho, no Memorial da América Latina. Em parceria com o LinkedIn, a marca promoverá rodas de conversa silenciosas em pequenos grupos, com foco na empregabilidade de pessoas LGBTQIAPN+.
Além disso, será disponibilizado um espaço exclusivo para a produção de fotos profissionais voltadas ao uso em perfis do LinkedIn. Mas, a proposta, segundo a marca, é fomentar oportunidades e visibilidade no mercado de trabalho.
Especialistas destacam impacto positivo da ação
Para especialistas em diversidade corporativa, a participação da Sephora representa mais do que uma ação publicitária. De acordo com Ana Paula Ferreira, consultora em inclusão e cultura organizacional, marcas com posicionamentos consistentes ajudam a moldar uma sociedade mais justa.
“Quando uma grande marca assume publicamente sua aliança com a comunidade LGBTQIAPN+, ela contribui para normalizar a diversidade como valor de mercado e de sociedade. Assim, isso vai muito além do marketing e pode gerar mudanças reais no ambiente de trabalho, no consumo e na cultura”, explica.
Parada de São Paulo é a maior do mundo
Por fim, vale lembrar que a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo é considerada a maior do mundo, reunindo milhões de pessoas anualmente. Por isso, em 2025, a Sephora fará sua estreia oficial como co-patrocinadora. O trio elétrico da marca será o de número 8 no desfile pela Avenida Paulista.
