O Halloween deixou de ser apenas uma data associada a fantasias e filmes de terror para ganhar espaço entre os grandes eventos de moda e entretenimento no Brasil. Nesta quinta-feira (15 de outubro), a Sephora realiza a sétima edição de seu tradicional baile no Hotel Unique, em São Paulo, com cerca de 900 convidados, 25 marcas parceiras e apresentações de Gloria Groove, Iza e Pedro Sampaio.
A edição de 2026 terá como tema “As Sombras da Floresta”, com uma ambientação que mistura natureza, mistério e referências à fantasia. A cenografia assinada por Andrea Guimarães explora esse universo, enquanto a programação musical reúne Gloria Groove e Iza em uma apresentação que celebra os dez anos de carreira das artistas. Pedro Sampaio completa a noite com funk e música eletrônica.
Entre as novidades está a participação de Juliette como embaixadora do evento. A artista comandará uma websérie de seis episódios sobre maquiagem, criatividade e os bastidores das caracterizações. Sabrina Sato também retorna como madrinha, reforçando a ligação do baile com personalidades da cultura pop.
O interesse das empresas acompanha o crescimento da festa. O número de patrocinadores e apoiadores passou de 21, em 2025, para 25 neste ano, incluindo Instagram, Disney Studios, Heineken, Heinz, Halls e Dolce & Gabbana Beauty. A presença de empresas que não atuam diretamente no setor de cosméticos mostra como o Halloween se tornou uma oportunidade para aproximar diferentes marcas do público interessado em moda, música e comportamento.
Essa expansão também aparece nos números. Segundo a Sephora, a edição anterior ultrapassou 50 milhões de visualizações nas redes sociais e atraiu mais de 50 mil novos seguidores ao perfil da empresa no Instagram. A repercussão ajuda a explicar por que a festa passou a interessar a empresas de setores tão distintos.
As cotas comerciais variam de R$ 160 mil a R$ 800 mil, conforme a exposição e as experiências desenvolvidas para cada parceiro. A Sephora não informa o orçamento total, mas aponta 2026 como o ano de maior investimento na história do baile.
Apesar da dimensão do evento, não há ingressos à venda. A festa é reservada a convidados selecionados por critérios como alcance, engajamento e afinidade com os universos da beleza e do entretenimento. Para quem acompanha de fora, o tapete vermelho terá transmissão ao vivo pelo Instagram oficial da Sephora, com apresentação de Carol Zaia e Theodoro.
A transmissão amplia o alcance de uma celebração que nasceu no Brasil em 2019 e hoje reúne música, fantasia e experiências de marcas em uma mesma noite. O público do Hotel Unique será restrito, mas boa parte do espetáculo foi pensada para circular nas telas.
