Quem acompanha tendências de consumo já percebeu: marcas estão apostando cada vez mais em memória afetiva para criar novos produtos. A mais recente investida nessa estratégia junta dois universos improváveis — sorvetes e cuidados capilares.
As marcas Seda e Kibon anunciaram uma colaboração que transforma aromas de picolés populares em cremes para pentear. A linha foi inspirada em dois clássicos do portfólio da Kibon: Chicabon e Frutilly.
A proposta segue uma tendência crescente no marketing: experiências sensoriais que misturam lembranças da infância com rotinas de autocuidado. Em vez de apenas lançar fragrâncias comuns, as marcas apostam em cheiros que remetem a momentos de lazer e consumo popular no Brasil.
O que muda nos produtos
A colaboração resultou em dois cremes sem enxágue voltados para hidratação e finalização dos fios.
- Creme Seda Frutilly: inspirado no aroma do picolé Frutilly, promete hidratação, condicionamento e ajuda no controle do frizz.
- Creme Seda Cheirinho de Chicabon: aposta na fragrância que lembra o Chicabon e oferece nutrição, maciez e desembaraço.
Os produtos foram desenvolvidos para uso diário e seguem a lógica dos cremes de pentear tradicionais: hidratar, facilitar o penteado e proteger os fios contra agressões externas.
Por que marcas tão diferentes estão se unindo
No mercado de cosméticos, colaborações entre setores distintos têm ganhado força. A ideia é simples: transformar produtos comuns em experiências que geram conversa nas redes sociais e curiosidade do consumidor.
No caso da parceria entre Kibon e Seda, o gatilho emocional é claro. Tanto o Chicabon quanto o Frutilly são itens populares que atravessaram gerações, o que amplia a identificação do público com os novos produtos.
Além da nostalgia, a estratégia também busca aumentar visibilidade em ambientes digitais.
A campanha começou com um “boato”
Antes do anúncio oficial, um vídeo do influenciador Aquele PH viralizou nas redes sociais. No conteúdo, ele simulava ter tido a ideia de um creme capilar inspirado em picolés famosos.
Depois da repercussão, revelou-se que o vídeo fazia parte da campanha publicitária da collab, estratégia pensada para gerar curiosidade e debate online antes da confirmação do lançamento.
Quando chega às lojas
Os novos cremes devem aparecer gradualmente em pontos de venda físicos no Brasil e em plataformas de e-commerce. A expectativa das marcas é que a linha atraia consumidores interessados em fragrâncias diferentes e produtos com apelo emocional.
O que essa parceria revela sobre o mercado
Mais do que um lançamento pontual, a colaboração ilustra uma mudança na lógica do consumo. Hoje, fragrância, história e memória podem ser tão importantes quanto a função do produto.
No universo da beleza, onde novidades surgem o tempo todo, transformar lembranças — até mesmo as do carrinho de picolé — em experiência de cuidado pessoal virou uma forma criativa de disputar atenção nas prateleiras e no feed.
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