Quem passar pelo corredor de margarinas nas próximas semanas pode notar um movimento curioso: brindes voltando às prateleiras como estratégia para chamar atenção no ponto de venda. É nessa lógica que a Qualy decidiu reativar um dos seus itens mais lembrados, o porta-pote de margarina, como parte das ações pelos seus 35 anos.
A distribuição começa em 6 de abril e segue até 31 de maio — ou antes, caso o estoque acabe. Ao todo, cerca de 500 mil unidades devem chegar aos supermercados de todo o país.
Mais do que um simples brinde, o movimento revela uma tendência de mercado: marcas consolidadas têm recorrido ao fator nostalgia para manter relevância entre públicos mais jovens e, ao mesmo tempo, reforçar vínculos com consumidores antigos. A campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, criada em parceria com a Africa Creative, segue exatamente essa linha ao recuperar referências populares dos anos 1990.
Segundo Marina Secaf, gerente executiva de marketing de spreads da BRF, dona da marca, o retorno do item atende a um apelo emocional real. “Assim como nossas margarinas, os porta-potes de Qualy ocupam um lugar especial na memória de milhares de brasileiros. Oferecê-lo novamente é uma forma de resgatar essas lembranças afetivas e fazer parte de novos momentos”, afirma.
Já Marcelo Suarez, diretor de Trade Marketing da companhia, destaca o papel do varejo nessa estratégia. “É no ponto de venda que a comunicação vira experiência. Ao levar a campanha para esse ambiente, ampliamos o impacto no cotidiano das famílias”, diz.
Para o consumidor, o episódio também funciona como um lembrete prático: promoções com brindes físicos costumam ter alta procura e duração limitada, exigindo atenção a prazos e disponibilidade nas lojas. Para o mercado, fica o recado — em tempos de disputa por atenção, revisitar o passado pode ser tão estratégico quanto lançar novidades.
