Se você cresceu nos anos 90, é provável que ainda se lembre daqueles porta-potes coloridos da Qualy. Ícones da cozinha brasileira, eles marcaram a rotina de muitas famílias e hoje representam mais do que armazenamento: são lembranças afetivas que atravessam gerações. A marca decidiu trazer de volta esse item como parte das comemorações de seus 35 anos, resgatando memórias e hábitos que conectam diferentes públicos ao legado de sabor e afeto da Qualy.
A iniciativa, que reforça a relação da marca com os consumidores, vai além do objeto físico. “Oferecê-lo novamente é uma forma de reviver momentos especiais e fortalecer a conexão profunda e duradoura com nossos clientes”, comenta Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
No plano prático, os porta-potes estarão disponíveis como brinde em supermercados de todo o Brasil a partir de 6 de abril, enquanto durarem os estoques. A mecânica é simples e objetiva: ao adquirir um combo de duas margarinas Qualy de 500g nas redes participantes, o cliente garante seu porta-pote. Cerca de 500 mil unidades estarão disponíveis até 31 de maio.
Especialistas em marketing destacam que essa ação vai além da nostalgia, transformando a compra em experiência. Marcelo Suarez, diretor de Trade Marketing, Omnichannel e CIEX da MBRF, explica: “Estender a campanha para o ponto de venda é essencial para transformar a comunicação em experiência real. É nesse espaço que a marca se conecta diretamente com o consumidor, no momento da escolha e do consumo.”
A campanha de aniversário, intitulada “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, criada com a Africa Creative, utiliza referências dos anos 90 para reforçar o legado da Qualy. Além dos porta-potes, a ação se desdobra em filmes para TV e digitais, painéis de ponto de ônibus e relógios urbanos, mostrando como a nostalgia pode ser um motor poderoso de engajamento com consumidores de todas as idades.
Segundo dados do Kantar IBOPE, Qualy está presente em 8 em cada 10 lares do país. A marca não apenas oferece produtos: constrói memórias e hábitos que atravessam décadas, tornando pequenas experiências, como ter um porta-pote em casa, verdadeiros símbolos da cultura popular brasileira.
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