Uma expressão popular que tomou conta das redes sociais virou matéria-prima para publicidade — e agora também chega à TV aberta. A marca de molho de tomate Pomarola decidiu transformar o bordão “ter o molho”, usado online para descrever alguém com estilo ou atitude, em peça central de uma nova fase de comunicação estrelada por Chay Suede.
A campanha marca a continuidade de uma estratégia iniciada anteriormente pela empresa, que agora ganha distribuição mais ampla. Além do ambiente digital onde a ideia surgiu, os novos filmes passam a circular também na televisão, em versões de 15 e 30 segundos, e em plataformas como TikTok, YouTube e canais da Meta. A iniciativa inclui ainda ações de retail media voltadas ao ambiente de compra.
A leitura da marca parte de um fenômeno cultural recente: o uso da expressão “ter o molho” como sinônimo de carisma ou presença marcante nas redes sociais. A empresa decidiu associar esse significado ao próprio produto, criando uma ponte direta entre a linguagem da internet e o cotidiano da cozinha.
A expansão acontece após os números da primeira etapa da campanha chamarem atenção dentro da estratégia de marketing. Entre maio e julho de 2025, o projeto acumulou 239 milhões de visualizações e cerca de 47 milhões de interações online. No mesmo período, a marca registrou crescimento de cinco pontos percentuais no segmento premium e vendeu aproximadamente 2,4 milhões de unidades a mais.
Visualmente, a comunicação mantém a mistura de referências retrô com estética contemporânea. A produção é assinada pela Noir Tropical — produtora ligada ao próprio Chay Suede — em colaboração com a agência MRM Brasil, que conduz o desenvolvimento criativo da campanha.
