Por que pais de primeira viagem se pegam conferindo o monitor do bebê várias vezes por hora? A resposta está na combinação de ansiedade natural e tecnologia que facilita a rotina sem aumentar o stress. É exatamente esse insight que a Philips Avent transformou em campanha para sua nova Babá Eletrônica.
Com o conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco”, a marca líder em cuidados infantis optou por usar humor e referências de vídeos virais de bebês para mostrar, de forma leve, como o monitoramento pode ser aliado, e não um fardo. “Nosso papel é humanizar a checagem constante, mostrando que, com suporte tecnológico, a família pode relaxar sem culpa”, afirma Nichollas Lisboa, gerente de marketing da Philips Avent.
A campanha, criada pela iD\TBWA, segue três fases. Primeiro, a marca posta esquetes próprias com bebês em situações inesperadas, inspiradas em tendências de vídeos de IA. Depois, influenciadores entram na brincadeira mostrando como se “perdem” assistindo aos filhos. Por fim, a comunicação detalha as funcionalidades da Babá Eletrônica — visão noturna Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e termômetro — e como elas realmente ajudam na rotina familiar.
“O público se conecta quando a propaganda vira conteúdo divertido. É assim que conseguimos engajar sem falar só do produto”, explica Gabriel Silva, diretor de criação associado da iD\TBWA.
Além do conteúdo, o design da Babá Eletrônica também é pensado para o dia a dia: discreto, integrado à decoração do quarto e com emparelhamento criptografado via app Baby Monitor+, garantindo segurança total.
A estratégia mostra que, no mercado de produtos para bebês, tecnologia e design que consideram comportamento real dos pais não são só diferenciais, mas soluções práticas que transformam noites tensas em momentos mais tranquilos e divertidos. A campanha roda no TikTok, YouTube e Meta, oferecendo um olhar de utilidade pública: pais podem cuidar melhor sem abrir mão de descanso e leveza.
