Em um momento em que quase toda experiência de marca tenta levar o público para uma tela, a LEGO chama atenção com algo bem mais analógico: um passaporte físico gratuito que pode receber carimbos de lojas e experiências da marca em diferentes lugares do Brasil e do mundo.
O LEGO Passport funciona como um pequeno diário de viagem para fãs dos blocos. O livreto pode ser solicitado gratuitamente em LEGO Stores participantes, sujeito à disponibilidade, e não exige a aquisição de um conjunto para começar a coleção. A partir daí, visitar diferentes unidades pode significar encontrar novos carimbos para preencher suas páginas.
A ideia parece simples, mas conversa diretamente com um comportamento que ganhou força nos últimos anos: transformar visitas presenciais em pequenas conquistas colecionáveis. Museus, parques, destinos turísticos e marcas vêm recorrendo a selos, cartões e passaportes para dar ao público algo físico em uma rotina cada vez mais digital.
No universo LEGO, essa dinâmica encontra terreno especialmente fértil. Colecionar, completar séries e procurar elementos diferentes já fazem parte da cultura criada em torno dos blocos. O passaporte transfere essa lógica do brinquedo para os lugares: em vez de completar uma construção, o fã passa a acumular registros das lojas e experiências pelas quais passou.
Alguns carimbos ainda fogem do padrão. Dependendo da unidade, cidade ou evento, podem aparecer desenhos específicos, fazendo com que determinadas páginas funcionem quase como souvenirs. Em 2026, eventos selecionados realizados em LEGO Stores também incluíram carimbos temáticos entre as experiências oferecidas ao público.
Isso ajuda a explicar por que o objeto ganhou espaço nas redes sociais. Há colecionadores compartilhando páginas preenchidas, comparando estampas encontradas durante viagens e catalogando os diferentes registros existentes no mundo. Um item distribuído gratuitamente acaba adquirindo outro tipo de valor: o tempo e o percurso necessários para preenchê-lo.
O fenômeno também mostra como o colecionismo está escapando dos produtos tradicionais. A lembrança não precisa ser rara ou sofisticada; basta criar uma história de busca em torno dela. Para quem viaja, uma página carimbada em outra cidade pode acabar dizendo mais sobre aquela visita do que um souvenir convencional.
No caso do LEGO Passport, a disponibilidade e os tipos de carimbo dependem de cada unidade ou ação. O livreto pode ser gratuito, mas completar suas páginas é outra história.
