Em vez da corrida comum por ovos de chocolate, a Americanas S.A. transforma a Páscoa em um convite à diversão: experiências interativas que combinam entretenimento e compra. A campanha “Páscoa Americanas, a mais amada do Brasil” reúne a cantora Simone Mendes e o mascote Ameriquinho, com ativações pensadas para transformar a visita às lojas em um programa completo para toda a família.
O que chama atenção é como a marca transforma o ponto de venda em palco de narrativa. Brincadeiras, cenários instagramáveis e oportunidades de fotos convivem com o sortimento de ovos de Páscoa, criando uma experiência que vai além da simples compra. Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas, essa estratégia reposiciona o varejo: “A loja se torna a nova praça, um lugar de convivência e encontro, com espaços e curadoria que unem entretenimento e conversão”.
A ação vai além do físico. Com 10 filmes para TV, cerca de 350 conteúdos digitais, lives especiais no Instagram e um hotsite exclusivo, a campanha se desdobra em um ecossistema de Retail Media, integrando digital e físico. As lojas ganharam cenários imersivos, totens interativos, pórticos com LED e a “parreira digital”, inovação que transforma a exposição de ovos em um espetáculo visual.
A participação de Simone Mendes e do Ameriquinho nas redes sociais visa reforçar o vínculo afetivo da marca, enquanto os clientes vivenciam experiências comparáveis ao Natal: fotografam, brincam, compartilham e descobrem novidades de marcas como Delice, Lacta, TopCau e Sanrio em cenários sensoriais e interativos.
O varejo explora aqui uma tendência crescente: transformar datas sazonais em experiências de marca, combinando gamificação, conteúdo digital e ativação física. Em meio a preços altos e concorrência acirrada, a Americanas aposta que a Páscoa pode ser muito mais que chocolate — pode ser uma lembrança memorável para toda a família.
Pra quem quiser conferir, a campanha “Ameriquinho Páscoa 2026” segue até 5 de abril ou enquanto durarem os estoques.
