O Halloween está deixando de ser apenas uma ocasião para fantasias e filmes de terror e começa a influenciar até os produtos mais comuns dos supermercados. A Parati, marca do grupo Mars, entrou nesse movimento com o lançamento do Zoo Cartoon Mystery, uma edição limitada de biscoitos recheados que traz duas experiências pouco convencionais: mudar temporariamente a cor da língua e provocar uma sensação gelada na boca.
A novidade chegou ao mercado brasileiro em outubro de 2026 e aposta na curiosidade como principal diferencial. Em vez de apenas trocar a embalagem para acompanhar o Dia das Bruxas, a marca modificou a experiência de consumo de um produto já conhecido, aproximando o lanche das brincadeiras típicas da comemoração.
A coleção apresenta duas versões. Uma delas combina biscoito sabor chocolate com recheio de baunilha e tem como característica colorir temporariamente a língua. A outra utiliza recheio sabor framboesa, desenvolvido para criar uma sensação refrescante e gelada durante o consumo.
As embalagens também fazem parte da proposta. Decoradas com animais noturnos e elementos associados ao Halloween, elas possuem detalhes que brilham no escuro. O recurso transforma o próprio pacote em parte da experiência temática, algo que ajuda a diferenciar a edição especial dos biscoitos tradicionais nas prateleiras.
O lançamento acompanha uma mudança na maneira como o Halloween é explorado comercialmente no Brasil. Uma pesquisa sobre a celebração em 2026, divulgada pela Globo, apontou que 48% dos entrevistados gostam quando marcas desenvolvem produtos, conteúdos ou experiências especiais para a data. O levantamento também indicou que 55% percebem a comemoração ganhando espaço entre jovens e adultos, deixando de ser uma celebração associada principalmente às crianças.
Esse cenário ajuda a explicar por que alimentos temáticos estão recebendo mais atenção da indústria. O Halloween reúne referências da cultura pop, personagens, experiências visuais e o hábito de consumir doces. Para fabricantes de biscoitos, é uma oportunidade de apresentar novidades sem necessariamente criar uma linha permanente.
No caso da Parati, a estratégia também representa uma continuidade do trabalho com edições especiais. A Zoo Cartoon já passou por mudanças na apresentação dos biscoitos e explorou uma colaboração com Jurassic World, incluindo uma versão com sabor de sorvete napolitano. A linha Mystery segue outro caminho: desta vez, o atrativo está nos efeitos provocados pelo próprio recheio.
O interesse comercial pela temporada aparece também na organização dos supermercados. Fabricantes vêm utilizando exposições temáticas, pontos extras e produtos sazonais para atrair consumidores durante o Halloween. A Mars está entre as empresas que investem nesse tipo de presença no varejo.
Há ainda um componente de comportamento: produtos que provocam uma reação visual ou inesperada podem despertar conversas e compartilhamentos nas redes sociais. É uma interpretação possível da aposta da Parati, embora a empresa não tenha divulgado metas de vendas ou resultados específicos para a nova coleção.
Para quem pretende encontrar os biscoitos, a Zoo Cartoon Mystery já está sendo distribuída nacionalmente, com presença prevista nas principais redes de supermercados, atacadistas e estabelecimentos varejistas. A disponibilidade de cada sabor depende dos estoques e da distribuição de cada unidade.
A edição limitada tem permanência anunciada até novembro de 2026, mas não foram informados preços sugeridos nem uma lista de estabelecimentos com estoque confirmado. Também não há indicação de que os produtos sejam distribuídos gratuitamente ou estejam vinculados a alguma promoção.
Com a Zoo Cartoon Mystery, a Parati leva o Halloween para uma categoria que costuma depender de sabores conhecidos e embalagens familiares. A diferença desta edição está justamente no que acontece depois de abrir o pacote.
